商标的转让价格因品牌知名度、行业、商标所涉及的产品或服务范围、历史和其他因素而异。一个小众品牌的商标可能只值几千元，而一个世界知名的品牌商标可能值几亿甚至更多。
在南京的老城区，有一家历史悠久的咖啡馆——“永香”。这家咖啡馆以其独特的咖啡配方和浓郁的文化背景吸引了无数的忠实顾客。几代人传承下来的独家咖啡配方，使得“永香”成为了南京的标志之一。
“永香”的老板赵老先生已经年过七旬，他没有孩子，也没有直系亲属。在一次与朋友的聚会中，他提到了对“永香”的担忧，怕这传统的咖啡味被时间淹没。
李明，一位年轻有为的企业家，是赵老先生的远房亲戚。他经营着一个连锁餐饮品牌，虽然生意做得很大，但一直缺少一个有特色的产品。听到赵老先生的担忧，李明提出了一个想法——将“永香”的商标和秘密配方买下来，将其扩展到全国，甚至全球。
两人经过多次的沟通，终于达成了一个价格——500万元。这对于“永香”来说，可能比其实际的市场价值要高。但李明看中的是“永香”背后深厚的品牌文化和独家的咖啡配方。
交易完成后，李明不仅将“永香”推广到了全国，还保留了老城区的原店，作为品牌的文化传承基地。而赵老先生，则用这笔钱在南京开设了一个咖啡文化博物馆，让更多的人了解咖啡的历史和文化。
这个故事告诉我们，商标不仅仅是一个名字或一个图标，背后所蕴含的文化和历史价值，有时候远超过商标本身的价格。