商标一般是会在消费者之间传递的，在过去，不少人把自己的名字作为招牌，象张小泉，大家都用这个剪刀的时候，这个商标就自然形成了，现在社会呢，很多商品不是一个人能完成的，象汽车，一个人根本很难完成，这样的用个人来命名商标的就不多见了。
但是创始人有权把自己的名字作为商标名的，这点在国外比较普遍，如阿迪达斯、拜耳、宝洁、保时捷、阿玛尼、阿斯顿·马丁、奥迪、邓禄普、迪奥、百安居、倍耐力、奔驰、本田、博朗、戴尔、迪士尼，这些商标，大家也都知道，很多都是创始人本身的名字。
而中国有点不一样，很多人不想让自己的名字在别人嘴里说来说去，所以就很少有自己的名字作为商标的，但是在过去，还是比较多的，特别是百年前，那里人们的考虑不是很多，只要大家把商品与人联系起来就行，这样的如王麻子、王守义、羽西、王致和、史三八、年广久傻子瓜子也是有一些的。