品牌，是被消费群体认可的，是具有一定知名度和一定市场份额的。品牌意味着市场占有率、高信誉度。
市场竞争说到底就是品牌的竞争，而品牌的核心就是商标。品牌是市场认可的称呼，已经是当今社会广泛认可的一个新名词。实际上，品牌就是指商标，对消费者来说，“品牌”就是具有一定品位的牌子，是广大消费者和市场认可的商品牌子。
随着社会经济的发展，人们消费水平的提高，门店越开越多就是最好的证明，人们认牌消费已经成为一种趋势。消费者在选购商品时，比以往更加注重心理上、情感上的满足，因此，消费者并不是购买商品本身，更是关注于商品上的商标。让自己购买放心的产品。品牌带给消费者的是信心与保证，带给消费者安全感，有品牌，有诚信，才有市场。
因此，企业要想在市场中立足，必须围绕品牌来展开工作。注册一个好的商标，需要长久的打造一个具有知名度的品牌，不可过于急躁，投机取巧，从而亲手砸了自己的品牌。