当今社会，全球化的趋势愈演愈烈，国内国外企业竞争不断加大，而企业竞争已经不是商品的竞争，而是商标的竞争。
在消费市场上呈现出的商品种类繁多，消费者在面对琳琅满目的商品时，越来越难以凭感官和常识来挑选产品。他们重点关注的就是品牌。因此，当消费者无法下定决心购买一件满意的、放心的商品时，商标自然而然的成为了企业的敲门砖，成为企业在市场竞争中表现自己产品优势的符号。
虽然商标有广告宣传的作用，但在刚刚使用之初，企业仍需要投入本钱，通过广告等活动吸引人们的眼球，在群众的脑海里留下商标痕迹，从而让消费者认牌购物。众所周知，消费者是市场的主体，是企业的重要的市场资源。要想成功打入市场中，商标是独一无二的选择。而一个好的商标，可以增加企业的知名度，信任度。
由于我国对注册商标有专门的法律进行保护，使得商标注册人可以放心的为自己商标打品牌，不必担心他人侵权和仿冒自己的品牌。久而久之，商标在消费者群众中的认知度越来越高，从而成为市场竞争的利器。