显著性构成商标的核心，是商标申请能否获得注册和受保护强与弱的基础。
商标对于企业来说作用日益凸现，现如今越来越多的企业十分重视商标的注册。商标，是灌输到消费者心尖上的。消费者通过选择商标来选择商品，商标已经成为消费者和商品之间的联系纽带。因此，商标设计是代表着企业形象的，也就是常说的门面。
因此，企业在设计商标时侧重点应具有创新性。创新性才能更好的吸引群众的眼球，独创的文字或图形作为商标，要求与众不同，忌抄袭和仿制。商标的设计应在市场中广泛的调研，投入到市场中了解消费者的习惯，吸取他人商品的精华，去其糟粕，加大创新。其次，商标设计应具有艺术性。深深的体现我国的现有文化，体现现代气息，带给群众一种美感。
同时，企业的商标设计应让他人很难模仿，防止他人“搭便车”的行为发生，具企业自己的独创性。消费者在购买商品时，能清楚地判断出企业的商标标志，使消费者深刻的记住企业的品牌，使其具有易记住和易识别性。