企业的新产品也就是商品投放到市场上目的就是扩大宣传，加大促销，从而获得经济利益。而扩大宣传包括企业的广告宣传等一系列活动，其中最主要的也就是消费者的口碑，历史证明，消费者是企业最好的宣传途径。
那么好的口碑背后就是好的商品，好的商品背后就是商标。企业不进行商标注册，即使商品质量较高，宣传效果也很到位，但消费者很难记住该商品，消费者宣传时也就模棱两可。消费者购买广告宣传的产品是其一，购买朋友推荐的才是真正放心的。只有商标才能让人印象深刻。
企业为新产品做了很多的努力，但消费者记不住商品的商标特征，也就无法“认牌”消费，消费者谈论起来也就无处说明。只有消费者记住您的产品，购买您的产品，企业才能获得经济利益，才能更好的生存和发展。