之前市场上出现的“奥利奥”“澳丽澳”等同样名称不同汉字的商品时，消费者只有通过商标来辨认食品的好坏。然而，市场上包装都比较小的食品众多。其商标如果不突出，不醒目，很容易让消费者误认。久而久之，企业的品牌也就发展为“杂牌子”了。
商标的使用必须突出，商标的作用就是区别商品和服务的来源，让消费者“认牌”消费，在市场上大多数企业在商标使用中都对商标添加色彩。因此，商标很容易被埋没在颜色当中，让消费者不易识别。商标在商品上便于识别，才能吸引消费者，从而让消费者记住这个牌子。
打个比方，四川某家居企业生产的沙发在全国都很畅销，人们都会记得叫“小星星”的这种沙发。但从沙发的外表来看，其图形与文字组合的注册商标很小。因此，当消费者进店时无法说明要买什么牌子的沙发。并且他人完全可以仿照企业的沙发进行销售。