中华老字号在我国已经延续数千年，其历史悠久，象征着我国中华民族传统文化，世代传承精益的产品、技艺或服务。老字号已经得到社会群众的认同，在人们心中已经形成良好的信誉品牌，并且已经赢得良好的商业信誉的企业名称，以及老字号产品品牌。
但随着时间的推移，很多老字号已经缺乏了光鲜。在现代商业的冲击下，老字号甚至出现了衰退的现象，不光产品老化而且品牌价值下降。目前，闲置、抢注、滥用老字号商标的现象非常严重，严重影响老字号的商誉和品牌价值。因此，我国也十分重视老字号的振兴，加大对知识产品的保护。
发展老字号一定要满足消费者的需求，加大品牌的延伸，使商标注册范围不断扩大，虽然老字号企业分布零散，但在整体上发展管理是处于便利状态的。当老字号企业面临自身商标品牌被他人侵权假冒时，也当积极维护自身的权利。