商标，是在向社会传递着企业文化，如“耐克”是希腊神话中的胜利女神，作为运动服装的商标，很是恰到好处。
商标被人们俗称为“牌子”，早在清朝嘉庆年间，其在北京的酱菜园的篓子外面都会贴上“六必居”的标签，而“六必居”就是当时从汉唐延续下来的的商号。直到现如今，商标仍然具有区别商品来源和扩大宣传效果的功能。其商标还代表着商家的质量和信誉，其意义就是在向购买者说明如产品有任何质量问题，都可以找到缘由。
从微观上来看，不同的商标代表着不同的企业，表示了相同的商品不同的来源，如迪奥粉底、卡姿兰黛的粉底，让商标充分起到吸引力的作用。其商标的荣辱是与企业直接挂钩的，也充分代表着商品质量的好坏。迪奥、卡姿兰黛就是高质量产品的象征，因此，提高改进产品质量是重中之重。
从宏观上来看，商标可通过广告宣传迅速为企业打开市场之路，在认牌消费的今天，商标无疑是商品的无声推销员，充分让消费者熟悉该产品了解产品信息，刺激消费者进行消费。同时，企业创建一个好的商标，就能够增强市场竞争力，使企业获得很大的利润。