现在跨境电商出口量在增加，与之对应的是各种商品类别的增加，为了区分这些商品，商标是必须的，在跨境电商中，商标更像是一种“市场准入许可”。有了商标的话，很多消费者就会相信你的是正品，这个我们可以通过一个例子说明，比如国外的驰名商品A，其商标也是A。
由于《商标法》第十三条第二款规定的：“就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。”这样一来，这个A品牌，就是受保护了，在国内外都一样，国内再无法注册A商标了。那么这样一来，消费者对A是不是正品，就多了一道保障。
当然跨境电商，没商标也是可以的，但是多商标保护的话，有时可能麻烦一点，但对消费者的信心是有好处的，对打开市场，也有好处。然而有些做电商的，由于时间仓促，注册一个商标，可能时间来不及，这个时候，转让一个商标就非常及时了。正因为如此，在跨境电商中，商标转让往往比商标注册还普遍。