做事总得有个动机，商标转让也是这样，为什么要转让商标，商标转让的动机何在，由于这个涉及到三个方面：转让方，受让方与国家商标局，那么就要谈谈这三个方面对商标转让的态度。
我们先从受让方上来讲，商标转让最直接的动机，就是需要，不管怎么样吧，需要一个好的品牌也好，需要商标进入市场也好，反正就是需求，这个动机是最直接的，至于说收藏什么的，作为受让方来讲，一般是没这想法的。
而作为转让方而言，当初注册商标的时候，可能就是看中了商标名的价值，在中国，一字千金的故事很多，这样的情况同样适合于商标，一个好的商标名，比几百万的广告都值钱，很多转让方当初的动机，可能就是看中了商标名的潜在价值，因些注册下来了。
而作为国家商标局，由于商标转让对商品的流通，对经济的发展是非常有价值的，所以商标局不可能不考虑商标转让，事实上，现在世界各国的商标转让都非常普及的。中国自然也不能落后了，尤其我们是世界商标第一大国，所以国家商标局其实也是鼓励商标转让的。