今天有一个商标客户给我转了一个内容，其中写道：“可口可乐之父”罗伯特·伍德鲁夫曾经说过，即使一夜之间所有工厂都在大火中化为灰烬，但只要品牌还在，那么可口可乐第二天就能东山再起。说是万科事业合伙人大会执行委员会今天发的文章中的一个片断。
看到这段话，出于职业的习惯，觉的是有点道理的，但是品牌的必要条件：商标，在中国有时却没得到相应的尊重，商标通俗讲就是牌子，那么，没有商标，品牌就无法做起来，事实上，万科是全国驰名商标：注册号为3053463的36类商标，这个商标于2005年6月通过行政认定为驰名商标的。这可以说是万科作为品牌的一个必要条件，没有这个条件，万科的牌子还真没办法得到国家层面的保护。私下的运作，毕竟没有商标法明文的保护来的正大。
那么，万科是谁的万科，就要看这个商标是谁的了，从字面上讲，这个商标属于万科企业股份有限公司的。
其实，关于商标与企业品牌的种种事事非，已经发生了很多次了，如当年娃哈哈的商标转让，都提交国家商标局了，最后却没有通过，还有王老吉与家多宝之间的是是非非，最终都是由商标决定的，所以大家在看这个戏的时候，真的不能忽视商标，还有连带着的商标转让，这些对企业真的至关重要。
万科的商标，注册是比较早的，早期还有一些是电子方面的商标，这些都表明了万科当年的发展变化，甚至，注册号7252416的商标，就是王石两个字。不过，并不是所有的公司都是这样做的，有不少公司，创始人喜欢把商标注册到自己的名下，然后再授权给公司用，也有把公司的商标转让到自己名下，再反过来授权公司用的。