通常，人们注册商标的时候，这个商标名可能在社会上还没有影响，这样注册商标的是大多数，但是很多情况下，如果一个名字，有了知名度，消费者不混淆的时候，再去注册商标，就更容易通过了，这个如小肥羊名字一样，通常的做法，小肥羊是很难注册成羊肉餐饮商标的，但是当这样的店开多了，大家都默认了小肥羊的事实的时候，那么就具有显著性了，就可以注册成商标了。
商标注册的总原则是混淆原则，在当初，小肥羊连锁没有名气的时候，人们容易把小肥羊与大自然的羊联系起来，容易混淆，不具有显著性，所以无法注册成商标，但是当小肥羊连锁店多了，造成了一种即成的事实：消费者明白小肥羊的所指的时候，就不会混淆了，这个时候，就可以注册成商标了。
也就是说，一个商标名，随着名气的增大的时候，是可以得到显著性，从而注册成商标的，但是有一点不能太过，不然的话，就成了通用词，从而又失去了显著性。这个就象U盘商标一样，会无效的。