转让商标 – 第 29 页

商标法学教程

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哈尔滨商标转让

作为中国最北的一个省会城市，哈尔滨是有一些特点的，这些特色商品，造就了哈尔滨的特色品牌，其实哈尔滨是有不少全国驰名品牌的，这是其一，其二，哈尔滨的商标转让也是比较多的，这些对品牌的促进是有好处的。

先说哈尔滨的品牌，象黑龙江省北大荒米业集团有限公司。哈药集团，旗下有三精/哈药/盖中盖/胃必治/护彤/世一堂多个享誉市场的品牌。哈尔滨工业大学，哈尔滨工业大学，知名（著名）大学，隶属于工业和信息化部的全国重点大学。这些都是比较有名的。

哈尔滨的驰名商标也有不少，如企业地址为黑龙江哈尔滨市南岗区衡山路34号的哈药集团三精制药有限公司，名下的注册号为1800576的三精商标，2004年被评为全国驰名商标。企业地址为黑龙江哈尔滨市南岗区学府路113号的黑龙江龙丹乳业科技股份有限公司，名下的注册号为384851的龙丹商标，2011年被评为全国驰名商标。企业地址为黑龙江省哈尔滨市道外区南直路326号的哈药集团制药六厂，名下的注册号为2012242的盖中盖商标，2008年被评为全国驰名商标。

当然，哈尔滨品牌兴起中，商标转让确实是起了一定作用的，在转让过程中，很多人知道了商标的重要性，现在有不少哈尔滨人在外面看到了好商标，一般都会想法转让到自己名下，从而促进品牌建设！

注册商标转让的风险与优势

商标转让，可以是拿到了商标注册证的商标，也可以是申请中的商标，也就是说，不管商标处于TM状态，还是R状态，都是可以转让的，但是这里有一点要说明，商标转让除了转让方与受让方之外，还有一些其它的风险，这里就与大家说说。

一般而言，商标转让的风险是很低的，基本上是百分百成功，但是万事不怕一万，就怕万一，下面兩种风险还是有的。

1，就是注册商标转让中的商标，还在申请中的，这样的商标，做了转让的话，如果受让方与转让方同意了，但是这个商标没注册下来，那么就是一个风险，就白白费了精力。

2，就是商标转让完成后，如果这个商标被人争议了，或者由于其它原因无效了，那么这个后果，对商标受让人来说，就是鸡飞蛋打了，这个风险，就只能由商标受让人承担了。

当然上面这兩种情况很少发生，但不是没有，所以大家多多注意一下还是有好处的。

商标买卖的特殊之处

商标买卖，其实也就是一种交易，理论上是与其它的买卖一样的，就象在电脑城买个电脑，在家具城买件家具是一样的，一手出钱，一手交货就可以了。但是由于商标本身只是一纸证件，本身是一种无形资产，只能看到一纸证件，所以就有特殊性了。

商标买卖，其实就是商标转让，这个必须在商标局备案才有效，不是说你把商标注册证书卖给了别人，商标就是别人的了，事实上，商标注册证只是证书，这个过去还有造假的，而中国商标局的官网上的数据，才是真正的根本。一件商标注册证，如果在中国商标局的数据库中没有数据，那就是无效的了。

商标买卖的特殊性，就是要有商标局的参与，转让方与受让方私下的，双方的买卖是无效的，另外，现在商标转让也是要审核的，不一定双方同意就可以了。还有就是商标买卖还有其它的一些原则，比如一并转让原则，这都是与其它商品买卖的不同之处！

商标转让不只是财富重新分配

现在有不少大公司，出于商业目的，对商标做了一些重组，有的是转让到子公司，有的是授权使用，其实不只是大公司，很多小公司，创业者，也通过商标转让来创造了自己的价值，但是在这个过程中，有一个有争议的话题，就是商标转让到底能不能创造财富。

不少人认为，商标转让是可以赚钱的，如果自己手中有一个好牌子的话，自己也一定能赚钱，能创造出财富，但也有人认为，商标本身是无形资产，没有实际的商品支持，商标转让本身并不赚钱，只是财富的重新分配。

这么说吧，想像一个极端点的场景，比如一个小的送水点的老刘，如果有一天，这个老刘得到了娃哈哈的商标授权，或者娃哈哈商标转让给了这个老刘，那么老刘到底是分配了财富，还是会重新创造财富呢。

转让商标，分配财富，以上面的娃哈哈为例的场景中，如果老刘真的转让得到了娃哈哈的商标，可能会重新分配到娃哈哈无形资产中的财富，这确实是重新分配，但是如果要创造财富的话，还得看受让人如何运用这个商标了！

商标转让成为投资的可能性

商标本身是随着商业的兴起而发展的，中国的商标成文法也是在清朝才正式产生，随着商业的兴起，商标是越来越重要了，因为商标就是牌子，由于牌子的无形价值，使得商标投资成为一种可能。

一个好的商标，其价值是不中低估的，这种商标名的可欣赏性，与古董文物，或者书画等的可观赏性，其实是有想通之处的。书画可以收藏，为什么商标就不可以呢？主要是因为商标必须使用才有价值，所以商标还真不能收藏，如果三年不使用的话，商标会无效的，同样，商标有十年注册期的限制，十年后，不续费的话，商标一样会无效。

但是这些不影响商标成为投资的可能，一个重要的原因，就是有实力的老板，有实力的厂商是需要一些精彩商标的，一个好的商标名，对于有实力的老板还说，比打N个广告还有效，尤其在现代商业中，商标的权限很大的，比如很多认证，网上商标，还有域名侵权等等N多问题，根子都在品牌上，而品牌的第一步就是商标，所以这些使得商标转让越来越火，成现实中使商标转让有了投资的可能性。

商标转让中的精彩商标

商标转让中的商标是有很多的，各种类型的都有，但是差价是很大的，有的一个要价几十万，有的只要2万就可以，这里面一个很重要的因素就是商标本身是否精彩，一个精彩的商标，叫价几十万是有可能的，而一般的不精彩的商标，可能就是万来元就够了。

那么什么是精彩商标呢，我们认为精彩商标有下面的特征：

首先在行业中要有高权威性的词，比如堂在药品行业中是有权威的，这样的大家已知的有惠丰堂，庆仁堂药店，乐仁堂，永仁堂药店，永安堂，万全堂，鹤年堂，千芝堂等等 ,这还只是北京的部分，象同仁堂这些不仅是老字号，而且是全国驰名商标，同时也是上市公司，所以堂在做药品，做药物方面是有优势的，所以象福将堂，宝匠堂，珍匠堂等等商标虽然在出售中，但是由于在行业中有权威性，所以可以算精彩商标。

其实，就是商标名，最好大众熟知，这样的也容易做起来，象乔丹就是一例，这里再举一个转让中的移动城堡，由于移动城堡不仅是宫崎骏的动画，而且还有移动城堡演唱会等等，所以这样的商标名，做服装是真的有优势的，在童装，服装方面可以算一个精彩商标。

当然不同的人，可能有不同的看法，所以对是否精彩，标准也难统一，但是大致的自己心里还是有数的。

苏宁云商133个商标3,601.92 万元转让

大公司的商标，管理是很复杂的，有的时候，是要授权，有的则干脆转让到子公司，或者转到给集团，反正就是要发生变更，这后面是有因素的，这不，最近苏宁云商就一次性的转让了133个商标。具体可见苏宁电器(609024)公告正文，这里列出部分：

按照拟签署的《商标转让协议》，转让商标系苏宁置业集团依前期授权使用的商标，包括：“苏宁置业”第 35、36、37、41、42、43 类商标；“苏宁荣郡” 第 35、42 类；“苏宁荣悦”第 35 类；“苏宁尊悦”、“苏宁嘉悦”、“苏宁雅居”、“苏宁雅郡”、“苏宁雅园”第 35、36、37、42 类；“苏宁雅悦”第 36、 41、43、44 类；“苏宁银河国际社区”、“苏宁悦城”第 35、36、37、42 类； “苏宁置业滨江壹号”第 35、36、37、39、42 类；“苏宁广场”第 35、36、37、 41、42、43、45 类；“SUNING PLAZA”第 35、36、37 类；“苏宁生活广场”第 35、36、37、41、42、43 类；“苏宁置业广场”、“苏宁置地广场”、“苏宁国际广场”第 35、36、37、41、42、43 类；“苏宁银河”第 3、11、14、16、18、20、21、24、25、26、27、35、36、37、39、41、42、43、44 类；“苏宁银河地产”第 36、37、42 类；“苏宁银河广场”第 35、36、37、41、43 类；“苏宁银河百货”第 35、36、38、41 类；“苏宁惠谷”第 35、36、42 类；“SUNING ISDOM VALLEY”第 35、36.37、42 类；“苏宁睿城”第 35、36、37、42 类；“苏宁酒店”第 35、41、43、44 类；“苏宁银河酒店”第 35、41、43、44 类；“苏宁银河物业”第 35、36、39、41、42、45 类；第 35、36、37、 39、41、42、45 类合计 133 个商标。

交易双方分别为转让方：苏宁云商与受让方：苏宁置业集团。转让价款为人民币 3,601.92 万元。其中苏宁置业集团法定代表人：楼晓君，苏宁控股集团法定代表人：张近东。