作者： 转让商标

商标转让，实际也就是品牌的转让，由于品牌的差异很大，直接导致了商标转让的差价巨大，一个好的商标，转让上亿的也是有的，如ipad转让了4个亿，而露水河商标转让是2个亿。商标转让过亿元的案例还有不少，这些都是真实存在的，在这里就不一一列举。有兴趣的到网上搜搜就知道。

然而，一个普通的商标就没有这么幸运了，一般也就是2-3万就被人转走了，那么这里面有什么因素导致这些差异呢！

首先是商标背后的因素，商标虽然只是一个牌子，但是这个牌子的背后，是有很多支撑因素的，对于一些大公司，花几个亿可能就不算什么，如果你的商标是大公司非要不可的话，那么，卖个高价钱是可以理解的。

一般的话，就要看商标的名字与大众的接受程度了，比如一些大家容易记住，如正要这样的名字，也是不错的，药品方面，由于有同仁堂，长春堂等N多老字号堂的存在，所以在药品方面，带堂的商标，也是很多人喜欢的，比如珍匠堂,宝匠堂,福将堂等等，标价几十万，询价的都有N多，没别的原因，主要是老字号中带堂的太多了，而现在申请堂的药品商标又很难，所以这些就自然高了。

当然，转让双方的实力也是一个因素，对于一般的小公司，几万元的商标还是物有所值的，但是如果不是急用，资金又不是太充足的话，一个普通的商标，在不断经营中，也会越来越有价值。

一个商标，就是一个牌子的起点，所以，对于一些大企业，或者想长久做下去的公司或者个人而言，商标的价值是显而易见的。但是一般而言，一个商标，在市场上，也就是2-3万之间，那么为什么有的商标为什么哪么贵呢？

比如，就我们所知的，正要商标，第9类，第11类，人家出到30万，商标持有人都不愿意出手，又如一些带有堂字的药品商标，少说也是几十万。这类商标，相对于2.3万的普通商标，价格是高了不少，为什么还有人抢着要呢？

一个很重要的原因，就是商标名的本身，比如正要这类名字，注册是很难成功的，一旦成功，正要兩个字，大家一下子就记住了，对于这类易记的商标名，不高还真不行，反正有人要。又如，由于药物，药品中大家都知道有同仁堂，长春堂，永安堂等等全国驰名老字号，所以带堂类的药品药物商标，做药品的人都抢着要，又不好注册，以稀为贵，价格自然就高了。

还有一个原因，就是商标也可以增值，比如一个商标在手中，虽然自己经营的不怎么样，但是商标名好，用久了，一定会增值，所以也有一些老板高价收购好商标，这个也可以算一个投资吧。

当然，对于一般的企业或者个人，在商标选择上，最好是量力而行，对于有实力的企业，选择高价商标，是物有所值的。但是对于一般的，普通商标也是一个好的选择。

有不少朋友看中了别人的品牌，或者别人的招牌，想要自己用，这个时候，去强占是不行的，但是把人家的商标转让过来却是可以的，只要对方同意，自己把商标搞过来，然后认真经营，不失为企业管理的一种好方法。那么，把人家的商标转让过来，在对方同意的前提下，要准备哪些材料呢？

首先你得有一个营业执照，不管是个体营业执照，还是公司营业执照，这个是少不了的，因为商标只能落在有执照的公司或者个人名下，个人要拥有商标的话，就得有个体执照，同时有一点要注意，个体的执照经营项目，要与商标的类别有共同点，比如，你是做药品的个体执照，那你要转让的商标中，就必须有药品这一个选项。公司则没有这个限制。

另外下面这些材料也要是准备的：

(1)“转让申请/注册商标申请书”
(2)转让/受让人有效身份证明复印件
(3)委托代理书。自己到商标局办理还要身份证原件和复印件。
(4)申请移转的，还应当提交有关证明文件。
(5)申请文件为外文的，还应提供经翻译机构签章确认的中文译本。

商标转让可以在个人与公司，公司与公司，个人与个人这间进行，商标转让可以导致品牌重生，所以很多企业与个体都很注重这事！

 

做商标转让业务这些年，碰到过各个地方的客户，每年地方的客户，给人的感觉都不一样，这里就来说说一个北京的客户吧。

这个北京的客户可能是在网上找到我们的信息的，说是要一个药品商标，大家知道，北京的老字号药品药物商标特别多，比如长春堂，同仁堂，庆仁堂等等，这些都是北京的老字号，所以北京的朋友，对带堂字的药品商标是情有独钟，正好我们手中又有几个带堂字的商标，也发到了网上，可能是这个原因吧，被一个北京的客户相中了，说是要转让我们这个商标。

北京的客户，一般还是比较大气的，几万元对他们很轻松写意，但是信任关系不太好建立，当时这个北京的客户，还想专程来长春我们公司看看，一句话，不是怕钱被骗，主要是怕商标转让完成不了。

当时这客户自己有事来不了，就托了一个长春的朋友到我们公司来考察，来之后，还要我们发视频，视频中要有他朋友才算数，现在想来也有点搞笑，太小心了，不过一旦商标转让完成后，我们就成了朋友，现在还给我们介绍客户呢。

感觉北京的朋友，深交的时候，建立信任是有点难度的，但是一旦建立后，很多事就好办多了。

关于美人鱼，现在网上有很多讨论，其实在孩童的时候，很多人都多多少少听说过美人鱼的事，在古老的传说中，都说海里也有人，由于海洋比大陆还要大，相对于海洋，大陆可能只是一口井，所以海里有没有人，一时半会，可能也不太好好说，就象引力波一样，提出100年后，才有人证实，美人鱼有没有，现在在有些人的头脑中还是空白的，但是这不影响大家对美人鱼的好感。

其实，美人鱼还是商标，一些对品牌感兴趣的公司或个人，早就把美人鱼注册成了商标，1980年，就有人在珍珠霜上注册了美人鱼，在中国商标网上查询一下，发现美人鱼的商标有100多个，这个大家查询一下就知道的。

现在美人鱼拍成了电影，由周星驰执导的《美人鱼》，在网上的人气很高，但是这个要不要注册成商标，就要根据具体情况来定了，从理论上是自愿的，不注册成商标也是可以的，但是如果要防御侵权的话，注册一个商标还是有好处的，象宫崎骏的儿童动画《移动城堡》，就被注册成了儿童服装，这些都是自愿行为，但是商家会在这里看到商机。

南宁，广西省会，南宁简称邕，古称邕州,南宁满城皆绿，四季常青，有“绿城”的美誉。广西的品牌，相对于一些经济强省，是有一定的差距的，但是纵向比较，与前些年的数据一对比，大家可以看到，广西南宁的商标业务，发展还是很快的，现在也有不少品牌在全国有名的。

广西的品牌，在全国有名的其实有不少，如广西梧州奥奇丽集团股份有限公司的注册号为1668297的田七商标，2004年被评为全国驰名商标，田七牙膏，相信很多人还是有印象的；广西黑五类食品集团有限责任公司注册号为3009692的南方商标，2002年被评为全国驰名商标，南方芝麻糊是就出自于这里；柳州两面针股份有限公司的两面针商标，1999年被评为全国驰名商标，两面针牙膏还是很有影响的。

另外上汽通用五菱汽车股份有限公司的“五菱”文字与图形商标、广西巴马丽琅饮料有限公司的“巴马丽琅”文字商标和广西圣保堂药业有限公司的“聖保堂”文字商标，也是广西的驰名商标，顺便说一下，上汽通用五菱汽车股份有限公司的企业地址为广西柳州市河西路18号。

昆明，云南省会，有春城之称，昆明地处云贵高原中部，是滇中城市群的核心圈,三面环山，南濒滇池，湖光山色，天然成趣。司马迁在《史记·西南夷列传》中写道：“西自同师（今保山）以东，北至叶榆，名为嶲、昆明、皆编发，随畜迁徙，毋常处，毋君长，地方可数千里。”记载中首次出现昆明一词。作为云南省会城市，昆明的一些品牌特产还是值得关注。

云南昆明的特产中，以烟草最为著名，如红塔山、玉溪香烟，云烟，红河，阿诗玛，石林香烟等等，在烟草行业都是有一定影响的，但是昆明的品牌却不只是这些，还有一些大牌在全国也是很有影响的。

如企业地址为云南昆明市国家高新技术产业开发区的云南白药集团股份有限公司，其名下的注册号为3061674的云南白药商标，2002年被评为全国驰名商标；企业地址为云南昆明市高新技术开发区10号路的云南龙润药业有限公司，其名下的注册号为1965797的龙润LongRun商标，2010年被评为全国驰名商标；企业地址为云南昆明市滇池路802号的云南省普洱茶协会，其名下的注册号为2016494的普洱茶PUER及图商标，2012年被评为全国驰名商标；这些在全国也是有一定影响的，限于篇幅，这里及举三例，至于整个云南，品牌就更多了。

昆明之所以出现这些品牌，与重视商标是有直接关系的，因为商标就是牌子，是品牌的第一步，事实上，每年转让到昆明的商标有不少，也有不少昆明的商标转让到外地，这些商标转让，对于促进昆明的品牌建设，是有良性作用的。

兰州，甘肃省省会，西北地区重要的工业基地和综合交通枢纽，兰州先后有羌、戎、汉、匈奴等20多个民族居住。因此，具有独特的黄河文化、丝绸之路文化、民族多元文化和军事文化，积淀了丰富珍贵的文化遗存，在现代社会，兰州的一些品牌，在全国还是有一些知名度的。

目前，兰州市有全国驰名商标17件，甘肃省有全中驰名商标65件，其中就包括了兰州的品牌，兰州的如企业地址为甘肃省兰州市科技街105号的甘肃奇正实业(集团)有限公司，其名下持有的注册号为3081890的奇正商标，2005年被评为全国驰名商标；地址为甘肃省兰州市城关区高新技术产业开发区一号园区的甘肃莫高实业发展股份有限公司，其所持有的注册号为1966177的莫高MOGAO葡萄酒商标，2009年被评为全国驰名商标；兰州陇星散热器有限公司所持有的陇星及图商标，2013年被评为全国驰名商标，等等，这些在所属行业，还是有一定的影响。

另外甘肃省的一些特产，如静宁苹果，定西马铃薯等等，不仅仅只是地理证明商标，同时也是全国驰名商标，这些是很有特色的。

商标就是牌子，品牌是从商标开始的，然而，商标是唯一的，如果你要的商标已被注册，想再要的话，就只能转让了，商标转让，是品牌上非常重要的一个环节，兰州可以转让外地的商标，同样，兰州的商标也可以转让到外地。

福州，福建省省会，中国人一直喜欢福禄寿这些文字，比如幸福啊，祝福啊，都要有个福字，而这个福州，一个城市，带有福字的真不多。其实福州是一座具有2000多年悠久历史的文化名城，历代以来它有十二个别称：分别是“闽中”、“晋安”、“凤城”、“三山”、“长乐”、“榕城”、“天兴府”、“福安”、“闽海”、“闽州”、“泉州”、“左海”等。

谈到福州，我们先说说福建，福建的品牌，全国驰名的有不少，如东南汽车，厦门金龙汽车，九牧厨卫，银鹭八宝粥与乳饮料等等，都是福建的驰名商标，在国内还是有一定的影响的。

福州作为省会，品牌自然也少不了，如企业地址为福建省福州市西二环中路436号的永辉超市股份有限公司，其名下持有的注册号为3010865的永辉YH商标，2010年被评为全国驰名商标；企业地址为福建福州市占江区鳌峰路118号的福建福人木业有限公司，其名下持有的注册号为857653的福人FUREN及图商标，2006年被评为全国驰名商标；企业地址为福建福州市广达路68号金源大广场A座21层G区的福建百联实业有限公司，其名下持有的注册号为1269190的百联商标，2009年被评为全国驰名商标等等，都是在行业内有一定影响的。

福州的商标，可以从外地转过去，从而做品牌，同样，外地的商标也可以转让到福州，这样一来，福建福州的商标与外界联系越紧密，对于企业的品牌发展越有好处，福州商标转让，对品牌建设是有好处的。

浙江有不少公司，如阿里巴巴集团，创立于1999年，拥有淘宝网,天猫,聚划算,1688,阿里云,蚂蚁金服,菜鸟网络等网上及移动商贸平台;农夫山泉股份有限公司，始于1996年，天然的弱碱性水，走亲民路线的知名矿泉水品牌等等。位置都在杭州，杭州以风景秀丽著称，素有“上有天堂，下有苏杭”的美誉。中国七大古都之一。

杭州的品牌有不少，那么杭州有那些全国有名的品牌呢，说到这里，我们插入一句。由于有些跨国公司的商标，并不是用国内名义申请的，这样，这些公司虽然国内在杭州有基地，但是商标却不能列入杭州。

杭州的驰名商标不少，这里列举几例，首先说下老字号张小泉，张小泉品牌成名于1663年(癸卯年)，是中华老字号，也是目前刀剪行业中唯一的中国驰名商标。企业地址为浙江杭州市和睦路45号的杭州张小泉集团有限公司，其所持有的注册号为544568的张小泉商标，1997年被评为全国驰名商标；还有企业地址为浙江杭州市清泰街160号的杭州娃哈哈集团公司，其名下的注册号为963273的娃哈哈商标，1999年被评为全国驰名商标；企业地址为浙江省杭州市天目山路376号龙都大厦辅楼810室的杭州市西湖区龙井茶产业协会，其名下的注册号为9129815的西湖龙井商标，2012年被评为全国驰名商标。相信这些品牌，大家都或多或少的见过，另外，还有杭州十九楼网络股份有限公司的19楼商标，杭州胡庆余堂投资有限公司的胡庆余堂等等都是驰名商标。

如果放眼整个浙江，驰名商标就更多了，如浙江苏泊尔炊具股份有限公司的苏泊尔商标，农夫山泉股份有限公司的农夫山泉商标等等就更多了。

由于商标的唯一性，商标目前是比较容易重复的，组成商标的文字等要求有限，所以很多你想要的商标，可能已经被注册了，这个时候，如果真想用这个牌子的话，就只能转让了，把商标转让过来，同样属于你，事实上，每年杭州转让的商标不少，不少杭州商标转让到外地，也有不少外地商标转让到了杭州。