作者： 转让商标

很多人，很多公司都可以注册商标，毕竟不管是产品也好，还是服务也好，没有一个牌子，在现代社会，还是说不过去的，但是什么是商标，商标具体有哪些在注意的，有些人还是比较模糊。当然这个是可以理解的，毕竟专业不同，但是一些基本的概念，了解一下还是有好处的，这里列出商标的8个基本概念，相信对你了解商标有好处：

一、什么是商标？

这个概念如果从学术上讲，有很多说话，但是通俗点，就一句话，商标就是牌子，受国家法律保护的牌子。

二、商标是怎么标识的？

这个大家看过很我包装就知道，有的上面有一个®，这个就是已注册商标的标志，表明这个商标已经拿到了商标注册证，受国家法律保护，而有的标识为™，表明这个只是标志，还没拿到商标注册证。

三、商标有什么用?

这个一是区别，有了商标，有了自己的牌子，可以区分自己的产品，二是保护，别人不能再仿冒你的了，三是一些电商平台的硬性要求，很多电商平台，没有商标的产品与服务是不让进的，四是一些展览会与大超市的要求，没有商标，他们认为这样的产品不安全，不让进场。

四、商标在哪里注册？

商标都在中国商标局注册，可以直接到北京商标局，也可以到当地的商标代理公司去找代理，让代理来完成这个工作。

五、商标注册要多久？

这个没有确定答案，至少一年多，目前一般一年半。

六、商标是不是终生有效？

没有，商标注册，只保护十年，如果十年后，还要用的话，就要续展。

七、是不是什么名字都可以注册成商标？

不是的，虽然你可以提出申请，但是很多名字是通不过的。

八、商标注册不成功会不会退费？

不可能，国家商标局，不管你成功与否，都要交钱，钱是不会退的！

商标转让是一门艺术，这个艺术主要体现在谈判中，有时，双方谈一个商标时候，会有很多因素影响到成产价格的，如果自己觉的好的话，就要学会见好就收，不要一味抬高价。

上次有一家公司委托长春恒信致远公司买一个商标，联系了好几家，其中客户特别喜欢A公司的商标，想转让过来，可是人家价格要十几万，有点高。而另一家公司B，有一个商标，也被客户相中了，价格却便宜很多，几万就可以搞定，但是客户就是喜欢A公司的商标。

没办法，只好与A公司进行沟通，本来A公司的这个商标，他们也没用，闲置起来了，如果能够激活一下的话，可谓皆大欢喜的结果，但是由于A公司的管理人员吧，听到我们说客户特别喜欢他们家的这个商标之后，竟然又把价格抬高了，一下子要几十万了。还限定时间，说如果一周定不下来，就要再涨价。

这种坐地起价的做法，对于一些大公司，大客户，可能有效，因为人家家大业大，几个亿都不在乎，一些上市公司上亿转让商标的事也很多的，但是一般而言，对于一般的公司，这种做法就有点不地道了，最后客户放弃了A公司，而选择了B公司的商标。

事后，我们又收到A公司的电话，听说我们不要他们的商标之后，已经转让了B公司的商标，他们的态度马上又变了，又后悔了。其实，商标转让，见好就收，不要太贪心了，另外，他们这个商标，已经几年没用了，这个时候，别人是可以撤销三年不使用的，当时商标还有风险变成一张废纸，所以有时，见好就收，未见得不是一件好事！

双十一本身是个商标，但是商标却不只是双十一，比如天猫，这个就是一个商标，但是天猫的商标，如果人家在阿里之前就注册了的话，那么阿里是没办法去要这个商标的，这个时候，如果天猫商标持有人不想要这个商标的话，他是可以转让出去的。

近日某知名商标品牌，商标为“天猫”商标主要用于糖果,酵母,调味品,冰淇淋,豆浆,饼干,茶,咖啡,蜂蜜,方便面,虾味条,馅饼等。挂出1111万的天价商标，引起业内一片哗然!

另外同时挂出的还有“微信”商标，其中一个商标用于家具除外的办公必需品类;另一个可用于背包,旅行包,钱包等。

在“名人效应”的作用下，不管是“天猫”还是“微信”，综合商标市场情况以及这两个商标的知名度，专家对此预期值颇高，其中单是“天猫”的估价就过千万元，而“微信”商标的期许值也在千万以上。

“这两个商标的使用频率太高了。”某知识产权交易平台王先生介绍，“目前，网上电商“天猫”上的店铺超过10万家;商标的知名度可以大大减轻企业的品牌推广力度和经营费用，一个好的商标可以为一个企业带来腾飞的希望和动力，这两个商标的品牌价值也不低。”林先生认为，这些客观存在的现象已经为商标提供了不小的“价码”。

当然，对于一些中小企业，不必要转让大牌商标，那样的就便宜很多，几万元就可以了。商标号:changchuntm

商标重不重要，在不同的地区，看法是不一样的。并且就算同一地区，不同的人也有不同的看法，比如在长春，有的老板就觉的重要，有的就认为可有可无。那么，商标真的重要吗？

我们认为，如果一家现代化的企业，没有商标，还真的不行，而不是重要不重要的问题，为什么这样说呢，因为现在很多大的超市，你的产品没商标，人家不让进，很多商品都开始讲追溯的问题了，就是商品是那家生家的，来源于何方，很多消费者都关心这些问题，从这点上，商标是不能少的。

还有就是，一些企业想到网上销售自己的产品，但是大家知道，天猫，京东，一号店等等没有商标，商品无法上架，所以一家现代化的企业，商标还真少不了。

但是对于一些小作坊而言，就是自产自销的，商标可能就没这样重要，反正也不到市面上销售，就是送给亲朋好友，这样的，由于认识，商标有没有，作用也不大，都是老熟人了，本身就是知根知底的。

在不同的地区，人们对商标认识也不一样，比如笔者在广州的时候发现，很多小老板，不管做什么，都想注册一个商标，都想要自己的牌子，当然，再小的个体，也可以有自己的牌子，越是经济发达的地区吧，商标越多。

商业社会，任何东西的运作，都是需要成本的，商标转让也不例外，那个商标转让的成本到底有多高呢，为什么有的商标转让要价那么高，而有的又比较低呢？

目前商标注册，一个官方费用是600，这个是最基本的费用，前提是一切顺利，如果中间有补正，有异议的话，这个费用根本就拿不到商标注册证，从我们目前的商标通过率来看，商标注册的风险是比较高的，如果这个成本算到里面的话，还有代理的付出，商标注册下来，考虑到一年多的成本，应该1300左右是注册的行情.

然而上面的行情是注册的行情，商标转让是在成功注册的基础上进行的，商标注册不成功，就谈不上商标转让，商标转让，官方也是要收费的，一个费用官方是1000，再加上转让的时间，资料的整理，代理的服务等等，这样一来，一般得花2000多。我们以2700来统计吧，这样比较方便。

也就是说，自己的创意，从注册成功，到转让出去，这里的成本就有4000。

由于商业上的原因，商标转让出去，考虑到各种附加的费用，再加上批发出去的因素，一般的商品都是3倍，把这个因素应用到商标上，一个商标转让出去就得1万2了，并且商标注册的周期长，目前至少一年，还有就是应用不是很多，属于比较小众的范围，一般个人根本涉及不到商标与品牌，再加上人工的智力成本，商标起名是要智力思考的，这样一来，一个商标转让了去，2万多也就正常了。

至于一些漫天要价的，一个商标几十万的，除非名字特别好，或者特别需要，否则的话，就有点高了。

商标转让，私下的转让是无效的，这个与其它物品的转让是不同的，其它商品，一般的想到转让就转让了，但是商标转让，要想有效的话，必须得通过商标局的备案，得通过商标局的同意，才能生效。那么如何才能让商标局同意呢，这个过程可能有点复杂，但第一步，商标转让申请却是一致的。

也就是说，不管是谁的商标，也不管双方是才能样的关系，商标转让的话，都要向商标局提出申请，商标转让申请书这个可以在商标局官方网站上下载，在商标申请书式中有一个转让/移转申请/注册商标申请书，填上就可以了。下面有填写说明，这里抽取部分如下：

1.办理转让/移转商标注册申请或转让/移转注册商标的，适用本书式。申请书应当打字或印刷。转让人/受让人应当按规定填写，不得修改格式。以下填写说明适用于移转。
2.商标转让由转让人和受让人共同提出申请。
3.转让人/受让人名称、转让人/受让人章戳（签字）处加盖的章戳（签字）应当与所附身份证明文件中的名称一致。转让人/受让人为自然人的，应当同时在姓名后面填写证明文件号码。

其后还有一些，按照这个填好后，提交商标局就可以了，不过我们建议由商标代理公司来做这个，因为只有双方，没有第三方的参与，中间会有很多不方便的。

买个商标要多少钱，这不仅是一直商标转让者所关注的问题，同时也有一些注册商标的关注这个问题，为什么呢？因为一个是注册周期比较长，有的公司等不及，想买个商标，自然就要关注多少钱了，另一个就是有的人注册商标，也考虑得比较远，今后会不会涉及到商标买卖也不知道，所以也关心这个问题？

那么买个商标要多少钱呢？我们认为，这与商标的本身相关，一个好的商标，上千万的也有，如果一个不好的商标，你送人，人家可能还不要，特别是一些有忌讳的商标，有的人还不敢用，所以，商标本身决定了商标值多少钱，这个大家可能听说ipad当年是卖了4个亿吧。

其实，那种情况很少见，一般的商标，大多在2-5万之间吧，太高了不划算，人家还不如自己注册，太低了，自己又不划算，毕竟注册一个商标是有风险的，卖出去的时候不可能不考虑这个问题，还有时间的成本都在里面，作为买商标的一方，也不能不考虑这个问题。

买个商标，如果能解决一些问题，比如进天猫，你有一个商标，可以便宜几万的押金，那就非常划算了，所以这些还得看需要，但是一般而言，买个商标一般也就是2-5万吧！

 

有不少客户在注册商标的时候，有时嫌时间长，想直接买个商标用，但是呢，买商标的费用又比注册贵了不少，所以常常有点纠结，到底是买商标，还是自己注册好呢，在这里，我们就一起来讨论这个问题。

买商标，最大的优点，就是快，在时间就是金钱的前提下，抢鲜一秒就是商机，所以，很多时候，就是要看是不是急，急着用的时候，那买商标还是划算的，这样的，在一些大展会上是有体现的，因为有些展会，没有商标，不让你进场，这个时候，等注册完了，商机可能不存在了，这个时候，买商标还是划算的。

另外，还有就是看是不是必须要商标，因为自己注册商标的话，是有风险的，也就是说，商标，不是一注册，就能下商标注册证的，有时，注册一个商标，花了将近一年时间，到头来，下不了商标证，那可就是悲哀了。

如果不急，又不是非得要商标的话，这个时候，注册一个商标，是比较划算的，现在商标价钱也是五花八门，反正是一分钱一分货，尤其是做代理的，不可能给你免费的馅饼的。人家本身就是商业代理机构，这些原因就自己想吧。

回到主题，买商标与注册，各有所长，具体的就看自己的具体情况了！