作者： 转让商标

商场如战场，战场是少不了武器的。在商场上的武器有哪些呢，大家知道的有价格，质量等等，这些都可以说是商业中的利器，但是相对于商标而言，就有点小巫见大巫了。如果商标运用的好的话，在商业中的地位可以说是老大。

以前有个王老吉的事，自己就一个商标，授权给别人用，结果别人把王老吉做起来之后，这家公司把王老吉的商标要回去了，可以说没花一分钱，自己就有了一个牌子，这在商业中，不得不说是非常划算的，至于后面运营得怎么样，那是后话了。

我们这里还有一个老板，真有意思，本来自己也有产品，结果别人仿冒他家的名字，他也不阻止，当人家把广告，推广做的到处都是的时候，这个老板开始运作了，首先，别人用他的商标名，在网络上做了很多推广，联系信息是别人的，这个时候，他就拿着商标注册证，找到那些大的网站，让人家把联系信息改成他的，因为他是商标持有人，其它网站没办法，只能改过来，这样一来，没划多少精力，网上的品牌，全是他家的了。

其实，现在很多大的超市，如家乐福，惠万家，沃尔玛等等，自己也没产品，只是有一个商标，但是他们通过授权让别人使用他们的商标，通过品牌管理，在商场上也做的有模有样。

如果说商场如战场的话，那么商标绝对是一把尖刀，要不，人家为什么花高价钱去转让商标呢！

商标本身是有争议的程序的，但是有些恶意的争议真的可恨，那么商标争议是怎么回事呢，我们还是通过一个案例来做个说明吧。

咱们有个客户，很多年前就注册了一个商标，由于商业隐私的原因，我们就称这家公司为A公司，商标为B商标吧，A公司不是很大，业务一直是不愠不火的，但是也没倒，一直在运营着。还有一点要说明的就是A公司是一家化妆品公司。

事情的另一面是，当时还有一家外地的C公司，也注册了商标D，这个D商标呢，与咱们的A商标是同名的，但是类别不同，因为D商标是家俱的，这样B商标与D商标本来可以是相安无事的，各人发展各人的。

但是由于C公司善于钻营吧，把这个D商标做成了外地的一个著名商标，这样一来，C公司觉的自己很牛气了，竟然不能别人再用这个商标名了，包括B商标，由于商标名一样，虽然类别不一致，C公司也要提出提议。实在是可恨.

这家C公司给人一种小人得志的感觉，难道因为你有钱了，别人因为名字与你相同，你就有权让人家改名字，打电话给C公司，一个女的接的电话，根本就无法说下去啊，一说就是我们是著名商标，你们不能与我们同名，我说类别不同，并且我们早已下证了，你们这样的争议是无意义的啊。结果人家就说，咱们按法律走，走着瞧吧。

想来也是，有钱了，做好了一点，就好象牛气了一些。真是可悲！

商标转让有用没有，这个可能考虑的人并不是很多，因为大家用商品，可能会留意商标，但是这个商标背后的故事，一般人还是没太多精力去了解的。在这里我们就简单的谈谈商标转让的作用。

商标转让，一个是优质商标，这个很多人都喜欢，因为商标就是最好的广告，如果看中了一个优质的商标，转让过来，对将来事业的发展，是非常有帮助的。商标有注册在先的原则，你相中的优质商标，被别人注册了，这个时候，你又想要这个牌子，那除了转让，还真没其它办法。

商标转让，第二个作用就是应急，因为有不少老板，埋头做业务，手中没商标，可是商品要上市的时候，你没商标，没有牌子，大型超市不让你进，网上商城也不让你进，就连一些大的展览会，也要求有商标的，这个时候，自己去注册，时间来不及了，因为注册一个，目前至少要一年，这样等商标证下来的话，业务早就过了高峰期。

商标转让，第三个作用就是市场本身的需要，比如苹果要进入中国的时候，发现苹果商标已经在中国被注册了，这个时候，市场上又需要苹果这个商标，那么除了转让，还真没其它办法。

其实商标转让，还可以作为投资，因为商标本身是一种无形资产，又具有唯一性，所以这些都具有投资的可能性，这个，大家到商标转让网(www.haoquwang.com)上看一下，你就会发现，有不少一手商标，都在交易，这个充分表明了上面三种作用。

很多人可能都听说过商标很重要，但是具体怎么重要，可能就不太清楚了，用的最多的也就是应付工商吧，其实商标的作用是很大的，通过商标，影响市场，甚至夺回市场的案例都不少的。

话说东北有家暖气厂，这家老板认真打拼，把产品也打出了一定的名气，产品在国内外的销路都比较好，商标也评为了著名商标，但是这家老板对互联网不太了解，一直都是在线下苦心经营。近期突然发现，产品质量越来越好，销路却越来越低了。

后来，老板发现，好多业务员开始离职自己创业，自己做散热器，暖气片了，业务还不错，老板姓吴，因为是我们的客户，上次到我们这里来倒苦水，通过查询，我们发现，吴老板的品牌名词，在百度一搜，全是别人的信息，包括百度地图在内，公司名是吴老板的，可是电话联系方式却是以前的业务员的。

后来找到这些网站，要求变换电话，结果人家要吴老板提供商标，幸好吴老板手中有品牌商标，才得以把联系方式改过来，而这些，在百度首页都有排名，这样联系方式一改过来，市场又回来了。

试想一下，如果吴老板当初没有注册商标，那可真的完了，因为没有商标，人家不更改联系方式。你还真没办法。

其实这只是一例，还有通过商标，把被别人抢注的域名仲裁过来的案例也不少，象阿里巴巴就常常这样干，可见有了商标，对市场的影响有多大！

附：一千个驰名商标！

中小企业，要不要商标，一直是很多企业老板考虑的一个问题，为什么考虑这个问题呢，因为在中国，很多企业的寿命是有限的，有的可能做两三年就黄了，那么，这个时候，注册一个商标，是不是有点浪费呢。

其实现在注册一个商标，本身并不需要花太多的钱，1000多元就可以搞定，并且是十年，一年也就是100多吧，但是注册商标，本身的精力牵扯是很大的，比如商标名，商标的设计 ，商标的查询，这些都要花大量工夫。也正是由于这个，使得商标公司高下立判，不负责任的话，马马虎虎就帮你提交，如果要用心的话，那精力，人力，物力还真不少，这也是商标公司收费不同的一个主要原因吧。

正因为这些原因吧，有些中小企业就不太想注册商标，目前，中国还有不少企业一个商标都没有。但是没有商标，又会带来一个问题，那就是没有一个牌子，在工商方面，有些事情不好办，这倒还是其次，有时产品要进超市，要进网上商城，要进一些大展会的话，你没有一个牌子，没有商标，人家不让你进，产品无法销售。如果没有商标，可能就只能帮人做OEM了，做代加工了。

目前商标注册还要一年左右，所以很多企业也没这个时间，但是不做吧，今后发展会受很大阻碍的，所以我们认为，如果要想做好，一个商标还是很必要的，至少我们发现，商标越发达的地区，经济越发达，有了商标，也会促使企业注重自己的产品，从而反过来使企业发展壮大。

如果考虑时间成果，中小企业，转让一个商标，用来发展自己的品牌，也不失为一种好方法，因为商标转让分分钟就可以搞定，当然，这个价格，可能比注册要便宜一些，但是时间短啊！

最新消息，中国商标有效量破千万大关，截至2015年9月，我国商标累计注册申请量为1764.17万件，累计商标注册量为1176.29万件，连续13年位居世界第一。但是并不是所有的申请都是有效的，也不是申请了就能拿到商标注册证的，因为商标有的是不能申请的，有的即使申请申请了，也不一定会成功。

从数据统计上可以看到，早期商标注册的成功率比较高，近期商标注册的成功机率就下降了很多，这个也好理解，因为早期吧，商标少，大家注册，一般也不会碰到相似的，后期商标多了，你注册的话，可能别人也在注册，这样就会造成商标注册不下来。

另外，我国的商标有效量分布不均衡，北广上等地区的商标一直是遥遥领先。这个都有数据可查，发达地区的比落后的相关几十倍，这个差距是非常大的，数据显示，越是经济发达的地区，有效商标量越多，而发展比较慢的地方，商标一般也比较少，这里可以启示一下我们：要想发展经济，要想多挣钱，还得多注册商标。

由于商标注册，在中国是遵循自愿的原则，除了药品与烟草商标是强制的外，其它商品的商标，都是想注册就注册，不注册也不会强行要求注册，所以，有些企业老板出于省钱的目的，可能不会注册商标，但是这样往往会带来一些问题，就是虽然省了点钱（其实十年也只要1000多，一年100多吧），但是却往往会不省心，甚至会遇到一些麻烦。
长春就有这样一例，在长春的大庙边上，有一家餐馆，称为A吧，做的比较上心，在当地也有一定影响，基本到过长春大庙的，都会到A餐馆去就餐，但是A餐馆并没有把自己的商标，只是对外口头称A餐馆，后来，一家B公司注册了A的口头名的商标，以此为由，要求A停业，最后，A没做了，现在A餐馆由B公司经营了，餐馆名还是一样的，但是内面的人已经换了。
上面只是一例，还有王老吉与加多宝的事，也是由商标引起的，如果没有商标，一年固然可以省一百多元，但是产品却无法进入一些大的超市，因为比较大的超市，进驻的时候，对商标是有要求的。没商标，不能进，还有就是天猫这样的网上商城，也必须要有商标。
另外，有些老板，喜欢参加一些展会，在过去，展会上的商品，有没有商标可能不太重要，但是现在很多展会对商标有强制要求了。所以不少企业老板，辛辛苦苦做好了产品，想要进入市场，却发现要有商标才行，但等到商标下来，目前至少要一年，商标下来，市场可能早就变了，这就是没商标的危害啊！