苏泊尔上市公司旗下产品行销50多个国家和地区，其中6大品类市场占有率第一及4大品类市场占有率第二。苏泊尔通过不断努力，造就值得信赖的品质、智巧的设计与技术的创新，让全球消费者体验健康、舒适、愉悦的现代厨房生活。苏泊尔连续两年获得 “中国消费者最喜爱品牌”大奖；2014年，以14亿元的品牌价值，荣登胡润中国品牌榜。
举一个商标注册傍名牌的例子。将商标“苏泊尔”作为企业字号，从而成立“澳门苏泊尔集团有限公司”，然后用澳门的名义向国家商标局申请注册“澳苏”“泊尔门”等商标，其目的是一旦核准后，将商标组合使用“澳苏泊尔门”。并且申请注册的商标使用范围与驰名商标的商品类别一致。
“傍名牌”指将驰名、著名企业的注册商标作为自己企业的字号注册登记，或将驰名、著名企业字号作为自己企业的商标申请注册，在注册时，有目的的与著名商标相近似。企业的商标被他人登记为企业字号，属于同地区、同行业并使企业名称的行为让消费产生混淆，带给企业实际损害的，可以向法院提起诉讼。
我国《企业名称登记管理规定》中并没有明确规定已经在先注册的商标不能登记为企业字号。同时，《商标法》也没有规定在先使用的企业字号不能作为商标注册。商标专用权和企业名称权是两种不同的权利，由我国不同的法律法规来规范。
假如“李雷”文字被他人注册成了商标，但自身拥有的“李雷狗肉店”的企业名称他人是无法撤销的，我国经工商部门核准登记的与服务商标相同的企业字号可以继续使用，尽管名称中的字号与他人的商标相同也不会构成商标侵权。
因为，企业名称登记行为并非是《商标法》所规定的商标使用行为，此行为并不构成侵犯注册商标专用权。但是，如果他人的商标是驰名商标，企业名称中与他人注册商标相同的字号的不规范使用，从而使消费者对商品或服务来源产生混淆的，此使用行为将构成商标侵权或者不正当竞争行为。
之前市场上出现的“奥利奥”“澳丽澳”等同样名称不同汉字的商品时，消费者只有通过商标来辨认食品的好坏。然而，市场上包装都比较小的食品众多。其商标如果不突出，不醒目，很容易让消费者误认。久而久之，企业的品牌也就发展为“杂牌子”了。
商标的使用必须突出，商标的作用就是区别商品和服务的来源，让消费者“认牌”消费，在市场上大多数企业在商标使用中都对商标添加色彩。因此，商标很容易被埋没在颜色当中，让消费者不易识别。商标在商品上便于识别，才能吸引消费者，从而让消费者记住这个牌子。
打个比方，四川某家居企业生产的沙发在全国都很畅销，人们都会记得叫“小星星”的这种沙发。但从沙发的外表来看，其图形与文字组合的注册商标很小。因此，当消费者进店时无法说明要买什么牌子的沙发。并且他人完全可以仿照企业的沙发进行销售。
企业的新产品也就是商品投放到市场上目的就是扩大宣传，加大促销，从而获得经济利益。而扩大宣传包括企业的广告宣传等一系列活动，其中最主要的也就是消费者的口碑，历史证明，消费者是企业最好的宣传途径。
那么好的口碑背后就是好的商品，好的商品背后就是商标。企业不进行商标注册，即使商品质量较高，宣传效果也很到位，但消费者很难记住该商品，消费者宣传时也就模棱两可。消费者购买广告宣传的产品是其一，购买朋友推荐的才是真正放心的。只有商标才能让人印象深刻。
企业为新产品做了很多的努力，但消费者记不住商品的商标特征，也就无法“认牌”消费，消费者谈论起来也就无处说明。只有消费者记住您的产品，购买您的产品，企业才能获得经济利益，才能更好的生存和发展。
企业在注册商标使用中，拥有有自愿选择的权利是否标明“注册商标”或“注册标记”。因此，商品销售时不做标记也不属于违反商标法的行为。
然而，企业在注册商标的实际使用中应使用注册标记，这样可以有效的让消费者了解这是X企业的商标，增强了企业的知名度，让消费者在心中留下深刻的印象，从而做到扩大宣传让消费者知道这个牌子，最重要的是也提醒他人这是注册标记受到法律的保护，他人不可以随便使用而造成侵权的行为发生，使用标识能够保护商标权利不受侵犯。
商标标识有两种， “R”表示已经注册该商标。已在国家商标局进行注册申请并已经审查通过，成为注册商标。“TM”表示所标注的是商标，可能是未注册商标或者正在申请注册过程中，“TM”可以防止其他人提出重复申请，也表示现有商标持有人有优先使用权。二者受法律保护的力度是不同的。
因此，企业一定要重视商标标识的使用，其给企业带来的作用总是利大于弊的，企业不可忽视。
商标许可合同没有在商标局备案的，那么第三人就可以以不知者不罪而可能胜诉，让被许可人欲哭无泪。
某沈鸡翅食品有限公司注册“沈”字及拼音字母组成的商标，并与某地区的一家噶莫酒店签订“沈及拼音”商标使用许可合同，并出具授权书，但是协议签订后未送国家商标局备案，因此也就没有公告。
后来，市面上出现了“沈鸡翅”的菜品，于是噶莫酒店起诉到人民法院告侵权，但被驳回诉讼请求。理由就是国家商标局并没有进行备案并发布公告，商标许可人和被许可人之间只有合同效力，而第三人却不知情。只有许可合同送到商标局备案，才能保护合同双方当事人的权利。
商标使用许可合同的备案，最重要作用就是公示，面向群众开展，方便他人查阅，因此，第三人的合法权益是受到保护的。
企业申请注册商标含有通用名称和图形时，在实质审查时将会驳回，但企业也想整体使用，那么注册人就要进行“放弃该部分的专用权”声明了。
允许放弃部分专用权的图形或文字，必须是指定使用商品或服务的图形或文字，否则必须删除，如注册“太阳美酒”商标，使用商品为矿泉水，即使“美酒”二字放弃专用权，实际使用中也会造成混淆，因此不能申请。但是申请“太阳矿泉水”则可放弃“矿泉水”文字的专用权，将“太阳矿泉水”进行整体商标注册。
这样不仅满足了企业的商标需要，同时又能够不违反商标法的规定，可谓是一箭双雕。同样，在要注册的酸奶等商品上，体现出了最佳的饮品字样时，这就产生了夸大宣传的效果，使消费者产生欺骗。
商标申请注册中放弃专用权部分的文字或图形如是带有欺骗性或夸大宣传的标志，申请人即使声明放弃专用权，商标局也不会给予核准。
我国《烟草专卖法》第二十条规定，卷烟、雪茄烟和有包装的烟丝必须申请商标注册，未经核准注册的，不得生产、销售。禁止生产、销售假冒他人注册商标的烟草制品。
据报道，法院授权金叶烟草公司禁止在津巴布韦交易RG牌卷烟的规定。从而在市场上禁止使用包装和销售有“RG”品牌名的卷烟。理由是汤布里奇公司成功申请注册了“RG”品牌，成为了该品牌合法所有人。因此，不能侵犯他人的“在先注册”的原则。
金叶烟草公司旗下著名的路德兰和乔治卷烟品牌是公认的RG卷烟，为了保证客户和股东利益，公司已经上诉至最高法院，自动暂停该禁令。公司称，“金叶烟草公司和RG卷烟将继续正常交易。”
虽然我国商标申请注册，是实行自愿申请注册，但对于少数商品仍必须使用注册商标，烟草就是典型的代表，烟草制品实行强制性商标注册的原
企业注册商标最常见的有商品商标、服务商标、集体商标和证明商标。其次，商标也可划分为主商标及副商标。
曾经的热搜上，李易峰的白色兰博基尼跑车撞上桥墩，惊呆了群众直呼这一撞就是北京的一套房。喜爱收藏豪车的明星在娱乐圈中还有很多。天王郭富城的爱车是—帕加尼幽灵之子价值1600万人民币，换一次润滑油就要15万港币，他的爱车兰博基尼盖拉多价格300-500万，兰博基尼雷文顿688-800万，雷文顿全球只有35辆。
现如今，买车的人是越来越多了，每天上班下班都是高峰期。这么多的车，这么多的品牌，是怎样入群众的眼呢?日本韩国车品牌也日渐流入到中国。其实，车的品牌就是商标，那么“丰田威驰”“丰田阳光”这些火爆的车，在注册商标时就是全称吗？
其实，在主商标不变的情况下，企业推出一种新产品使用主商标的同时，一种新型或新产品还另外使用一件副商标，如丰田是主商标不变，使用“威驰”“阳光”即为副商标。主、福商标的使用是企业商标的实施策略。
张裕葡萄酿酒公司是我国最大的葡萄酒酿造企业。 “解百纳”文字商标经国家工商总局商标局核准注册，之后，“解百纳”文字商标被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。
其公司生产的 “解百纳”干红葡萄酒品质优良，出口到多个国家和地区。长期的商业使用、稳定的商业品质和广阔的市场销售使得“解百纳”商标在国内外葡萄酒业享有极高的声誉。然而，佳琪便利店销售了侵害该公司商标权的葡萄酒，给公司造成了巨大的经济和商誉损失。于是诉至法院，请求判令立即停止侵犯注册商标专用权的行为，并赔偿经济损失人民币及赔偿该公司为制止侵权行为支出的全部合理费用。
张裕葡萄酒自身也发生了纠纷案，烟台市张裕葡萄酿酒公司在其酿造的葡萄酒上使用“香槟”字样，已经构成了商标的违法行为。而我国《商标法》对于公众知晓的外国地名的使用是受到保护和限制的，“香槟”想必大家都知道是法国盛产葡萄酒的一个地名，并非通用名称，而是原产地名称，其地理标志是受国际条约保护的。
由此看出，商标侵权事件随时都可能发生在自身上，在维护自己商标权益的同时，还应避免侵犯他人权利。
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