做事总得有个动机，商标转让也是这样，为什么要转让商标，商标转让的动机何在，由于这个涉及到三个方面：转让方，受让方与国家商标局，那么就要谈谈这三个方面对商标转让的态度。
我们先从受让方上来讲，商标转让最直接的动机，就是需要，不管怎么样吧，需要一个好的品牌也好，需要商标进入市场也好，反正就是需求，这个动机是最直接的，至于说收藏什么的，作为受让方来讲，一般是没这想法的。
而作为转让方而言，当初注册商标的时候，可能就是看中了商标名的价值，在中国，一字千金的故事很多，这样的情况同样适合于商标，一个好的商标名，比几百万的广告都值钱，很多转让方当初的动机，可能就是看中了商标名的潜在价值，因些注册下来了。
而作为国家商标局，由于商标转让对商品的流通，对经济的发展是非常有价值的，所以商标局不可能不考虑商标转让，事实上，现在世界各国的商标转让都非常普及的。中国自然也不能落后了，尤其我们是世界商标第一大国，所以国家商标局其实也是鼓励商标转让的。
现在跨境电商出口量在增加，与之对应的是各种商品类别的增加，为了区分这些商品，商标是必须的，在跨境电商中，商标更像是一种“市场准入许可”。有了商标的话，很多消费者就会相信你的是正品，这个我们可以通过一个例子说明，比如国外的驰名商品A，其商标也是A。
由于《商标法》第十三条第二款规定的：“就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。”这样一来，这个A品牌，就是受保护了，在国内外都一样，国内再无法注册A商标了。那么这样一来，消费者对A是不是正品，就多了一道保障。
当然跨境电商，没商标也是可以的，但是多商标保护的话，有时可能麻烦一点，但对消费者的信心是有好处的，对打开市场，也有好处。然而有些做电商的，由于时间仓促，注册一个商标，可能时间来不及，这个时候，转让一个商标就非常及时了。正因为如此，在跨境电商中，商标转让往往比商标注册还普遍。
商标转让，现在是越来越多了，相对于商品的流通，商标转让，可以很快就获得一个牌子，如果商标名足够好的话，商标转让是非常划算的，这些都促成了商标买卖的兴起，但是在商标买卖中，有些细节是不得不注意的，其中一个很重要的细节，就是要看商标是否有许可。
商标转让也遵循买卖不破租赁原则，买卖不破租赁即在租赁关系存续期间，即使所有权人将租赁物让与他人，对租赁关系也不产生任何影响,《合同法》第229条规定：“租赁物在租赁期间发生所有权变动的，不影响租赁合同的效力”。具体到商标买卖中，也就是说，如果这个商标以前有过授权或者许可的话，转让过去，原来的授权与许可一样是有效的。
这里就容易产生一个问题，比如独占许可。根据独占许可的特点，除了被许可人以外，商标权利人不得向第三方发放许可，也不能自己使用该商标。这样，转让过来的商标，也不能使用。这样转让过来后，还要按原来的许可让别人使用的。
现在商标注册与使用的是越来越多了，至少在很多公众场合，能看到的商标是越来越多，其实中国的商标注册，以前主要是考虑注册在先的原则，但是后来发现，有的人在商标注册与使用中，并不诚实，因此新的商标法，在第七条中增加一款，作为第一款：“申请注册和使用商标，应当遵循诚实信用原则。”
其实做什么都要诚实信用，否则的话，生意不好搞，在商标注册的时候，过去是有很多人用PS做图的，不诚意，不讲信用，用虚假材料去注册商标。也有的注册商标下来后，在使用的过程中，并不诚意，比如一个33类酒商标，他有可能会说是饮料类的，还有就是不老实，修改商标的图案等等擅自改变商标的行为，这些都是不诚实的。
在技术方面，新的商标注册，对提出申请的主体，是做了改动的，比如，要有二维码的执照，这样可以防假冒，商标转让必须双方申请等等。但是实际上，真正要杜绝这类现象，还得用法律，比如以前就有过偷偷别人商标的案例，最终通过法律才解决！
腾讯公司在商标方面，有很多地方是值得其它公司借鉴学习的，腾讯公司的知识产权意识确实比较到位，其中马化腾本人就注册了若干商标，而腾讯公司则有2000多个商标，这样可以有力的保护自己的产品不被山寨。这不，下面就是一例：
腾讯科技发现在“百度手机助手”、“360手机助手”、“安卓市场”、“豌豆荚”、“爱游戏”、“当乐网”、“乐商店”、“搜狗市场”、“九游”、“华为市场”等应用平台上，可下载掌上纵横及其子公司开发或运营的“天天跑酷HD”、“天天跑酷3D”、“天天跑酷HD 周年版”、“天天跑酷HD 春天版”、“天天跑酷贺岁版”、“天天跑酷HD 暑期版”等版本的游戏,腾讯科技认为上述游戏使用的商标与其拥有的第13760368 号、第13117443 号、第13117359 号注册商标相同或相似，遂向人民法院提起诉讼。
其实早在2013年，腾讯就提出了商标申请，到2015年10月，注册号为13745119的天天跑酷商标被腾讯科技成功注册。其中0901项计算机游戏软件就包括了手机游戏。
腾讯科技要求掌上被告立即停止侵害其注册商标权的行为，赔偿经济损失1197万元，并承担案件诉讼费。双方经过友好协商，现达成和解，腾讯科技撤诉，被告于三个工作日之内一次性赔付腾讯科技251万元。
在中国，做游戏的其实不妨向腾讯学学，重视一下知识产权，要不没商标，知识没产权，你的努力，可能就是别人的成果！
商标转让几个亿不新鲜，时不时有这样的大业务，但是商标授权使用，花几个亿的却不多，所以这次富士康3.5亿购得诺基亚功能机业务和商标使用权，还是引起了很多人的关注。
过去几年，诺基亚的功能机业务几乎没有太大的动静。无论是Asha、Series 40、还是Nokia X手机，都于2014年7月转入了“维护模式”。自那时起，微软就未给上述产品线推出过升级或增加新功能。
诺基亚5月18日已与芬兰企业HMD公司签署了10年期授权协议，后者将生产诺基亚手机和平板电脑。微软也于当日宣布，以3.5亿美元价格将诺基亚功能手机业务出售给芬兰HMD公司和富士康子公司富智康。今年2月份，诺基亚CEO拉吉夫·苏里曾对外宣布，诺基亚将回归手机市场，并且已经制定了一个10年计划。
富士康旗下子公司富智康发布公告，拟以3.5亿美元有条件收购目标资产——微软旗下的功能手机业务，包括设计、制造及销售“诺基亚”品牌功能手机及配件。
每一个商标，其实都是有故事的。因为标志，尤其是准备注册成商标的时候，不会是无缘无故的，很多的含义，都会内涵在商标之中，比较有名的如google，百度，阿里巴巴等等，都不是凭空起出来的商标名，但是这些商标名的来源大家都知道，就不多说了，这里就说说亚马逊(Amazon)和宝马(BMW)的商标含义吧！
亚马逊（Amazon）：亚马逊商标中有一个箭头，从字母“A”指向字母“Z”，这代表着所有的东西都能在亚马逊网站上买到，另外，这个弯曲的箭头还代表着一个满足的微笑。
宝马（BMW）：德国宝马汽车公司的前身是一家飞机制造商。虽然按照凡尔赛和约的规定，宝马汽车公司从1918年开始就不再生产飞机了，但它仍然保留着原来的商标。商标中间的白色扇形图案代表着飞机的螺旋桨，而蓝色扇形图案代表着天空。
每个商标，都有自己的故事，无缘无故的商标，至少我们没见过，所以，每个商标，都值得关注。
上次写过区分真假商标公司后，有不少朋友，特别是客户留意，表示赞同，那么今天就再说说怎么注册商标才靠谱吧，这可是经验，相信对大家有作用！
首先是自己的问题，自己注册商标的时候，商标名一定要靠谱，不然谁也无法帮到你，因为《商标法》第十条，第十一条，对商标命名是有规定的，如第十条 下列标志不得作为商标使用：第十一条 下列标志不得作为商标注册等等，具体的条款，大家可以看看商标法，也可以问问代理公司。
商标名最容易犯的错误，就是表属性，比如有的做饭店的，就想饭店注册成商标，这样，他的利益固然可以最大化，全中国的饭店都是他的商标，但是别的饭店显然不会同意，所以这样的就不靠谱，不过在中国，不管什么商标名，只要你交钱，就可以上报，但是在中国，象这样的肯定注册不成功的。
其实就是外部商标代理的事儿，有些商标公司并不是很负责任，如果要靠谱点，就找一家老一点的商标公司，比如8年经验，9年经验的，这样的，做的久的，基本就定型了，就象一个人，坚持一个手机号10多年的话，一样是值得信任的，这个到工商查一下就知道。
至于在网上搜索到的商标公司，排在前面的几个，基本就是广告，这个在识别真假商标公司中谈过。商标注册，要靠谱的话，还有不少因素，具体的就得具体去谈了。
9类商标，其实就是电子产品商标，这类商标，目前还是有需求量的，现在是电子时代嘛，电子产品一多起来，电子商标自然就会流通起来，那么第9类商标中，有什么品牌呢，又有什么商标值得推荐呢？
第9类商标中，现在导航仪中的品牌有TiaiwaiT、E路航、GOU、艾可斯、现代、互联移动、路特仕、征途、TOMTOM、Garmin、纽曼、HUNYDON、新科、征路者、图吧导航、神行者、麦哲伦、铁将军、索尼。
验钞机也是第9类，其中有然鹏、得力、维融、融慷、融正、融得利、中融、曙兴、佰汇好、伊玛、万联、康艺、川唯、融途、诺贝、灵峰、百佳、齐心、金典、融亨、惠达、卡文、融翔、古鳌、飞利浦等等。
另外计算器也是第9类电子类，这类的有得力、广博、卡西欧、齐心、晨光、夏普、佳能、佳灵通、万众通、易利发、西铁城、东方灵。
其实第9类商标，也就是电子产品的商标，远远不止上面这些，现在这些商标都比较多了，要想制胜，起一个好商标名是非常必要的！
相对于商标注册而言，商标转让可能更精彩一些，因为商标注册，单方面面对商标局就可以了，而商标转让，却是转让方与受让方一同到商标局备案，多了一方的话，精彩的程度自然就加剧了，比如讨论，谈判，讲价等等，都有很多学问的。
最精彩的是压价了，一个报价十多万的商标，可能会被买方说的一钱不值，然而这个时候，买方的心中其实是非常想要这个商标的。同样，一件普通的商标，如果卖主知道买家是大公司的话，也可能会报高价，并且就是不放松，这里有很多心理活动，是非常精彩的。
商标转让的精彩，还在于其中的变数，比如有人相中了一个商标，也谈妥了，可是货比三价后，可能会后悔，这个时候，怎么办？另外，如果双方在转让过程中，已报商标局备案了，这时双方同意撤销转让，还能撤销吗，又要如何处理，这些同时不觉的怎么样，但在真正转让的时候，是很精彩的！