商标保值、增值就是商标经营，为企业带来经济效益。“雪碧”自从热巴代言后又火爆了一次，进一步提高了雪碧的知名度,其口号也是带给人们清凉之感。因此，企业除正式的宣传广告外，内部管理还应加大宣传形式宣传自己的商标。以此来提高商标在公众中的认知度和美誉度。
只有被群众接受，被市场认可，不断地创建品牌，才能提高商品的知名度。对此，企业要重视产品的质量和产品的创新。如果没有产品质量为基础，企业的商标战略就是一句空话。消费者都不会购买产品质量不过关的产品。因此，品牌是建立在产品质量和企业形象之上的。
随着市场上消费者需求的不断变化，企业在研发新产品一定要满足消费者的心理，跟随群众的路线来走。在产品上不断创新从而加大销售数量。企业只有适应市场的需求，才能获得最大的经济利益。
商标注册申请有的通过了，有的被驳回了。那么被驳回了的商标该做如何处理呢？费时费财的等待一年竟被商标局驳回了，真是心有不甘。
商标驳回原因，一是违背了《商标法》的禁止性规定。二是违反了《商标法》的有关规定，其次是申请的商标与在先注册的商标存在整体或部分近似以及跨类别近似。不管您的商标是哪种情况，都将收到驳回通知书。如果您心有不甘，并不是就此要放弃的，而是可以提出建议和申请驳回复审的，我国规定申请人有此权利。
很多企业都会咨询复审成功的概率。有些商标复审很容易成功，自复审裁定下达之后，最快的在一年内即可领取《商标注册证》。 但不免有些企业认为商标既然被驳回了，那么复审也就没有希望了，还是从头再来吧。然而，商标驳回复审哪怕只有1%的希望却成功了，那么对您企业的自身发展将产生很大的影响。
对于复审机会，企业要倍加珍惜，充分行驶自身的权利。虽然成功率不高，但一旦成功了，这是多么大的幸运。因此，珍惜每一次机会，可能就是机遇。
个人或企业使用和驰名商标相同名称不同类别的商标时，我国工商部门会主动地不予核准与驰名商标相同或者相类似的商标名称。
清华大学是我国重点大学，且“清华”商标已经是社会家喻户晓得驰名商标。然而，市场上出现了一种名为“清华脂蛋白”的保健品，清华大学因此起诉到法院认为使用“清华”二字属于不正当的竞争行为，容易让观众产生混淆。应对此停止侵犯权利并进行赔偿损失。
法院称，该公司在产品包装上虽使用“清华脂蛋白”，但还是容易让群众认为其产品是清华大学研制销售的，清华大学有着较高的知名度，备受群众关注。虽然“清华脂蛋白”和“清华”是在不同类别上注册保护的，二者看起来并没有太大的联系，但最终还是以赔偿金额而告终。
从法律层次来说，我国驰名商标根据自身的驰名程度可以获得不同的跨类保护。我国工商局认可的驰名商标所得的跨类保护就覆盖种类比较广泛，如果您的商标是驰名商标，那么假设有他人复制、模仿您的商标在市场上销售，不相同或者不相类似的商品时，商标局将主动地不予注册此商标。
使用商标应尽早注册，提高商标注册的成功率，防患于未然。如果商标未进行注册，是要承担极大地风险的。
销售侵犯注册专用权的商品属侵犯注册商标专用权的行为，即不管是否存在故意，只要存在商标侵权行为，就已经构成了商标侵权，就应受到行政处罚。但能证明该商品是自己合法取得的并说明提供者的，是不承担赔偿责任的。
事实证明，销售不知道是侵权注册商标专用权的商品被发现后应立即停止侵权行为，如不停止而继续销售则属于故意侵权，就应依法承担赔偿责任。侵犯商标专用权的赔偿数额，是被侵权人在被侵权期间所遭受的损失。
企业销售的商品已经构成侵权的，但没有证据证明企业知道以及有证据证明企业的确不知道销售的是侵权商品。企业能证明该商品是自己合法取得并说明提供者是谁。工商行政管理部门才能作出责令停止销售的决定，不给予罚款、处罚。
苏泊尔上市公司旗下产品行销50多个国家和地区，其中6大品类市场占有率第一及4大品类市场占有率第二。苏泊尔通过不断努力，造就值得信赖的品质、智巧的设计与技术的创新，让全球消费者体验健康、舒适、愉悦的现代厨房生活。苏泊尔连续两年获得 “中国消费者最喜爱品牌”大奖；2014年，以14亿元的品牌价值，荣登胡润中国品牌榜。
举一个商标注册傍名牌的例子。将商标“苏泊尔”作为企业字号，从而成立“澳门苏泊尔集团有限公司”，然后用澳门的名义向国家商标局申请注册“澳苏”“泊尔门”等商标，其目的是一旦核准后，将商标组合使用“澳苏泊尔门”。并且申请注册的商标使用范围与驰名商标的商品类别一致。
“傍名牌”指将驰名、著名企业的注册商标作为自己企业的字号注册登记，或将驰名、著名企业字号作为自己企业的商标申请注册，在注册时，有目的的与著名商标相近似。企业的商标被他人登记为企业字号，属于同地区、同行业并使企业名称的行为让消费产生混淆，带给企业实际损害的，可以向法院提起诉讼。
我国《企业名称登记管理规定》中并没有明确规定已经在先注册的商标不能登记为企业字号。同时，《商标法》也没有规定在先使用的企业字号不能作为商标注册。商标专用权和企业名称权是两种不同的权利，由我国不同的法律法规来规范。
假如“李雷”文字被他人注册成了商标，但自身拥有的“李雷狗肉店”的企业名称他人是无法撤销的，我国经工商部门核准登记的与服务商标相同的企业字号可以继续使用，尽管名称中的字号与他人的商标相同也不会构成商标侵权。
因为，企业名称登记行为并非是《商标法》所规定的商标使用行为，此行为并不构成侵犯注册商标专用权。但是，如果他人的商标是驰名商标，企业名称中与他人注册商标相同的字号的不规范使用，从而使消费者对商品或服务来源产生混淆的，此使用行为将构成商标侵权或者不正当竞争行为。
之前市场上出现的“奥利奥”“澳丽澳”等同样名称不同汉字的商品时，消费者只有通过商标来辨认食品的好坏。然而，市场上包装都比较小的食品众多。其商标如果不突出，不醒目，很容易让消费者误认。久而久之，企业的品牌也就发展为“杂牌子”了。
商标的使用必须突出，商标的作用就是区别商品和服务的来源，让消费者“认牌”消费，在市场上大多数企业在商标使用中都对商标添加色彩。因此，商标很容易被埋没在颜色当中，让消费者不易识别。商标在商品上便于识别，才能吸引消费者，从而让消费者记住这个牌子。
打个比方，四川某家居企业生产的沙发在全国都很畅销，人们都会记得叫“小星星”的这种沙发。但从沙发的外表来看，其图形与文字组合的注册商标很小。因此，当消费者进店时无法说明要买什么牌子的沙发。并且他人完全可以仿照企业的沙发进行销售。
企业的新产品也就是商品投放到市场上目的就是扩大宣传，加大促销，从而获得经济利益。而扩大宣传包括企业的广告宣传等一系列活动，其中最主要的也就是消费者的口碑，历史证明，消费者是企业最好的宣传途径。
那么好的口碑背后就是好的商品，好的商品背后就是商标。企业不进行商标注册，即使商品质量较高，宣传效果也很到位，但消费者很难记住该商品，消费者宣传时也就模棱两可。消费者购买广告宣传的产品是其一，购买朋友推荐的才是真正放心的。只有商标才能让人印象深刻。
企业为新产品做了很多的努力，但消费者记不住商品的商标特征，也就无法“认牌”消费，消费者谈论起来也就无处说明。只有消费者记住您的产品，购买您的产品，企业才能获得经济利益，才能更好的生存和发展。
企业在注册商标使用中，拥有有自愿选择的权利是否标明“注册商标”或“注册标记”。因此，商品销售时不做标记也不属于违反商标法的行为。
然而，企业在注册商标的实际使用中应使用注册标记，这样可以有效的让消费者了解这是X企业的商标，增强了企业的知名度，让消费者在心中留下深刻的印象，从而做到扩大宣传让消费者知道这个牌子，最重要的是也提醒他人这是注册标记受到法律的保护，他人不可以随便使用而造成侵权的行为发生，使用标识能够保护商标权利不受侵犯。
商标标识有两种， “R”表示已经注册该商标。已在国家商标局进行注册申请并已经审查通过，成为注册商标。“TM”表示所标注的是商标，可能是未注册商标或者正在申请注册过程中，“TM”可以防止其他人提出重复申请，也表示现有商标持有人有优先使用权。二者受法律保护的力度是不同的。
因此，企业一定要重视商标标识的使用，其给企业带来的作用总是利大于弊的，企业不可忽视。
商标许可合同没有在商标局备案的，那么第三人就可以以不知者不罪而可能胜诉，让被许可人欲哭无泪。
某沈鸡翅食品有限公司注册“沈”字及拼音字母组成的商标，并与某地区的一家噶莫酒店签订“沈及拼音”商标使用许可合同，并出具授权书，但是协议签订后未送国家商标局备案，因此也就没有公告。
后来，市面上出现了“沈鸡翅”的菜品，于是噶莫酒店起诉到人民法院告侵权，但被驳回诉讼请求。理由就是国家商标局并没有进行备案并发布公告，商标许可人和被许可人之间只有合同效力，而第三人却不知情。只有许可合同送到商标局备案，才能保护合同双方当事人的权利。
商标使用许可合同的备案，最重要作用就是公示，面向群众开展，方便他人查阅，因此，第三人的合法权益是受到保护的。
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