商标注册，才是企业长久发展，立于不败之地的战略目标。
纵观当今社会，越来越多的企业老板已经深刻地意识到商标是关系到企业荣辱成败的关键因素，通过商标来树立企业形象已经成为社会的一种趋势。
商标是企业重要的无形资产，企业的各种营销活动的实施其目的就是要做大宣传自己的产品，说到底就是提升商标的知名度和塑造商标形象。经过时间的推移，普通商标发展成为驰名商标。而驰名商标就是企业最宝贵的财富。
商标是企业最重要的财产，同有形资产一样，商标也是企业总资产的一部分，它可以转让、可以质押、也可以投资入股，其价值是不可估量的。只要消费者喜欢企业的品牌，形成稳固的客户群体。那么商标的价值就超出了本身的财产价值，商标就成为了企业创造利润的源泉。
因此，企业老板应具有强烈的商标意识，才能更好地实施商标战略。用商标来占领市场，从而为企业获得更多的财富。
当今社会，全球化的趋势愈演愈烈，国内国外企业竞争不断加大，而企业竞争已经不是商品的竞争，而是商标的竞争。
在消费市场上呈现出的商品种类繁多，消费者在面对琳琅满目的商品时，越来越难以凭感官和常识来挑选产品。他们重点关注的就是品牌。因此，当消费者无法下定决心购买一件满意的、放心的商品时，商标自然而然的成为了企业的敲门砖，成为企业在市场竞争中表现自己产品优势的符号。
虽然商标有广告宣传的作用，但在刚刚使用之初，企业仍需要投入本钱，通过广告等活动吸引人们的眼球，在群众的脑海里留下商标痕迹，从而让消费者认牌购物。众所周知，消费者是市场的主体，是企业的重要的市场资源。要想成功打入市场中，商标是独一无二的选择。而一个好的商标，可以增加企业的知名度，信任度。
由于我国对注册商标有专门的法律进行保护，使得商标注册人可以放心的为自己商标打品牌，不必担心他人侵权和仿冒自己的品牌。久而久之，商标在消费者群众中的认知度越来越高，从而成为市场竞争的利器。
商标的定义是区别商品或者服务的来源，为消费者提供更好的服务，具有显著性的特征。而著作权是指文学、艺术、科学作品的作者对其作品享有的权利。看似不相同的商标权与著作权是否能联系到一起呢？
我国商标专用权与著作权相矛盾时遵循“权利在先”的原则，对在先申请的权利给予保护，商标申请注册时不得损害他人现有的在先权利，不过双方当事人可以调解或依合同约定仲裁，商量没有结果的可以向人民法院提起诉讼。
如：吉林某公司向国家商标局申请注册“大耳朵图图”商标，并且申请商标的logo是大家熟悉的图图形象。不久，“图图”设计人向法院提出诉讼，认为吉林某公司申请的商标侵犯著作权，法院判决要求公司立即停止侵权的行为，并进行经济损失的赔偿。
因此，对于商标注册人将享有的版权的作品未经其版权人的同意而作为商标使用的案件，最终将以保护版权，撤销其注册商标而结束。在商标注册申请和商标使用中凡是涉及享有著作权的作品时，都应小心对待。如果企业因业务的需要急需使用此商标，就应一次性买断如专利权、肖像权、版权等与商标有关的所有权利。
显著性构成商标的核心，是商标申请能否获得注册和受保护强与弱的基础。
商标对于企业来说作用日益凸现，现如今越来越多的企业十分重视商标的注册。商标，是灌输到消费者心尖上的。消费者通过选择商标来选择商品，商标已经成为消费者和商品之间的联系纽带。因此，商标设计是代表着企业形象的，也就是常说的门面。
因此，企业在设计商标时侧重点应具有创新性。创新性才能更好的吸引群众的眼球，独创的文字或图形作为商标，要求与众不同，忌抄袭和仿制。商标的设计应在市场中广泛的调研，投入到市场中了解消费者的习惯，吸取他人商品的精华，去其糟粕，加大创新。其次，商标设计应具有艺术性。深深的体现我国的现有文化，体现现代气息，带给群众一种美感。
同时，企业的商标设计应让他人很难模仿，防止他人“搭便车”的行为发生，具企业自己的独创性。消费者在购买商品时，能清楚地判断出企业的商标标志，使消费者深刻的记住企业的品牌，使其具有易记住和易识别性。
大家可知，我国首例声音商标申请是“中国国际广播电台广播节目开始曲”，这个成为我国拟核准注册的首个声音商标，标志着我国商标时代的开始。
如果企业发现自己商标的专用权遭到侵犯，应立即向当地的工商部门进行投诉。有权要求工商部门依法制止商标侵权的行为，从而保护自己的合法权益不受侵犯。然而，如果企业任由其使用，认为是给自己打品牌，那么侵权商品久而久之将扰乱您的销售市场，渐渐地会败坏您的声誉和形象，任由其蔓延对企业是致命的威胁。
商标权利人在使用商标时，应严格遵循商标法规的有关规定，并规范使用商标。千万不要因为自己不规范使用，而造成侵犯他人商标的权利。注册商标标志使用时不可以私自改变，因为您擅自改变注册商标标志，将可能同他人的使用在同一种商品或类似商品上的注册商标相同或相似，从而构成了商标侵权。
因此，企业的商标保护意识还应不断增强，在发现他人侵犯自己的商标权利时要及时的投诉，从而保护自己的权利。同时还应注意不要因为自己使用商标行为的不规范，从而对他人商标权利造成侵犯。
品牌，是被消费群体认可的，是具有一定知名度和一定市场份额的。品牌意味着市场占有率、高信誉度。
市场竞争说到底就是品牌的竞争，而品牌的核心就是商标。品牌是市场认可的称呼，已经是当今社会广泛认可的一个新名词。实际上，品牌就是指商标，对消费者来说，“品牌”就是具有一定品位的牌子，是广大消费者和市场认可的商品牌子。
随着社会经济的发展，人们消费水平的提高，门店越开越多就是最好的证明，人们认牌消费已经成为一种趋势。消费者在选购商品时，比以往更加注重心理上、情感上的满足，因此，消费者并不是购买商品本身，更是关注于商品上的商标。让自己购买放心的产品。品牌带给消费者的是信心与保证，带给消费者安全感，有品牌，有诚信，才有市场。
因此，企业要想在市场中立足，必须围绕品牌来展开工作。注册一个好的商标，需要长久的打造一个具有知名度的品牌，不可过于急躁，投机取巧，从而亲手砸了自己的品牌。
目前，社会上大学生就业难的现象依然严峻，因此，很多大学生在毕业后都会选择自主创业的模式，而创业的开端，就是商标注册。对大学生而言，商标的保护功能是最重要的，不然，自己创业，到时就说不清为谁创业了。
从商标注册的群体来看，年轻人注册商标占据大多数，虽然公司刚刚成立，面临资金难等一系列问题，但是他们清楚地认识到社会商标注册数量惊人，想要打造一个自己的品牌，就要及时的注册商标，如果被他人抢占先机了，那么自己的市场也就被他人抢走了。因此，商标注册花多少钱都是值得的。
如果自己的企业真的进展不下去，那么商标是不是就浪费了呢？其实，商标一旦注册成功，那么权利就属于自己，如果真的因为企业资金周转不开等原因造成企业进展不下去，那么商标是可以转让给他人使用的。同时，商标权人可以将注册商标用来质押，这样可以获得更多的资金，从而更大地发挥商标的交换价值功能。
商标的价值是不可估量的。目前市场上商标转让可谓是十分的火爆，很多企业专门对商标进行注册后进行转让，因为这样的回报率往往会高出注册成本很多。
商标在企业中是很重要的，没有商标的企业是无法理解的。如果我们把企业比喻成一只雄狮，那么企业注册的商标就是蚂蚱的一条腿，企业没有注册商标就仿佛雄狮断了一条腿，每一步走的都十分艰难。
举个例子来说：“欧若拉”是某企业注册的驰名商标，而另一家企业在同样类别上的商品使用的是“普若拉”文字。而且“普若拉”并没有进行商标注册，但是其字体与“欧若拉”所使用的字体却是相同的。那么这种情况该如何定义呢？
两者使用的字体虽然是相同的，但是在字形上确有细微差别。两者使用的商标仅仅有一个字不同，然而，“普若拉”并没有进行商标注册，但是“普若拉”在产品包装上却出现了名牌字样，可想而知商标没有注册怎么去谈名牌呢。因此，此类商品很容易误导观众，使消费者联想到“欧若拉”品牌，那么消费者就不容易的发现两者的差别，这种情况无疑就是商标的侵权。
另外，企业注册的商标是含有通用部分的，任何人对通用部分的使用不得与商标注册人的使用相同。同时，通用部分的组合使用导致商标整体视觉效果与注册人的商标近似的，就已经构成了商标侵权。