商标转让本身是一件很普遍的事，基本上天天都有商标要转让，毕竟商标也是商品。但是著名商标，这种带有荣誉的商标，转让本身的很少见，而更主要的，商标的荣誉，转到一个不知名的厂家的话，如果这个荣誉也带过去的话，就会造成一定的困扰。

著名商标，大多是由省级认定的，这样的商标，本身就是实力的象征，所以这样的一般都不会转让，但是不是不可以转让，只是转让后，这个著名商标就变成普遍商标了，要再次成为著名商标的话，就要重新申请了。

另外，著名商标不是由商标局评定的，这个是由各省自己评定的，所以没有全国性的权威，但是在当地，应该为广大百姓所熟知。如果这个招牌换了主人之后，但是消费者不知情的话，还以为是原来的商家，还是一味的信赖的话，就会有风险，或许商品本身的管理发生了变化呢，而这些，一般的消费者是没有太多时间去关注的，所以从这一点上讲，如果著名商标转让了，那么这个荣誉就不应该再存在了。