商标不仅可以自己用，还可以让别人来用，当然也可以转让给别人用，但是转让与许可是有区别的，转让之后，自己就没有商标权了，而许可，只要不是独占性许可，商标持有人还是可以使用商标的。

现在很多公司，尤其是一些比较成功的大公司，自己的品牌是不可能轻易转让的，这个时候，别人公司又想借借这个品牌的光，这个时候，商标许可就自然兴起了，现在很多产品的包装上，大家都可以看到，本产品由某某公司授权某某公司生产等等，这里的授权其实就是许可。

在现代商标运作中，商标要增加影响力，如果单靠自己的力量影响有限的时候，授权，许可确实是一种很好的方式。在商标法中，对许可是有明文规定的：

第六十九条许可他人使用其注册商标的，许可人应当在许可合同有效期内向商标局备案并报送备案材料。备案材料应当说明注册商标使用许可人、被许可人、许可期限、许可使用的商品或者服务范围等事项。

相对转让，许可之后的商标还是在自己手中的。