创始人与经理对商标的态度常常是不太相同的，比如，在注册商标的时候，有的创始人不是太在意，而经理人却很在意，而有了商标之后，创始人非常在意，而经理人却不是太在意。
那么是什么促进了创始人与经理对商标的态度不同呢，其中很多还是人性的问题，一个公司，如果创始人有了商标，往往不会再在意其它商标了，只想把自己的品牌做好，而职业经理人出于好心，也有可能是出于其它目的，建议公司再多申请几个商标保护的时候，有些创始人可能不同意，当然，开明的可能会同意。
另外，也有一些经理人，由于商标不是自己的，所以注册不注册也不是太上心，这点我们也见过不少，由于创始人要商标，那么经理人到我们这些商标公司过来看看，但是创始人注册商标之后，商标所有权是创始人的，所以有的经理人热心就可能不够。
也有的经理人，在给公司打工的时候，自己也注册商标来做，这样的也有，不过出现这种现象，大多是经理人想重新开始创业了。
有不少朋友找我们处理商标业务，有的要做商标注册，有的要做商标转让，有的要做商标变更，还有要做商标复审，商标许可，商标续展等等的，但是对费用这一块一直不是很清楚，在这里，我们对商标的费用做一个说明吧。
商标业务的费用是由两部分组成的，一部分是商标局收取，这个就是行业内称的规费，也叫官费，这个是不可以议价的，比如商标续展一件，商标局要收取2000元，这个是不可以讲价的。另一部分是代理费，这个由代理公司收取，这个就可以讲价，不同的代理，不同的水平，收取的费用是不一样的。这就象大律师与小律师的出场费不同一样。
至于官费，这个有的在商标局找不到标准，在这里就一一列出来，但是有一点，商标局的官方费用，并不是每年都一样的，比如原来商标注册一件是1000元，现在只要800元了。所以这里都是目前官方的费用：
商标注册：一件800元；
商标转让：一件1000元；
商标续展：一件2000元；
商标复审：一件1500元；
商标变更：一件500元；
商标许可：一件300元；
今天在一个问答社区有人问我，自己的注册商标被人用作店名，算不算侵权。由于当时对方提出问题的时候，不是太具体，所以不太好回答，因为商标与店名是两个不同的系统，一个是商标，一个是商号，这两者是完全不同的，要想判断是否侵权，还真不好办。
其实商标只是保护商标，比如对方用了近似商标，那么肯定是侵权，如果对方用了你的商标名，并不是用于商业，就很难判定侵权，本来汉字就有限，也不能只能你用，别人不能用，对吧。
但是驰名商标，保护范围就大很多，比如联想商标，如果你开个宾馆，宾馆名就叫联想宾馆，估计很多人就会认为与联想公司有关，这样就不妥了，但是一个普通商标，知名度不高的话，如果人家商号用这个名称，消费者是很难引起联想的，所以这样的话，就不存在侵权问题了。
再说，开办公司，当初是要经过工商核名的，既然如通过核名，那一般就不存在商标侵权的问题了。如果真的是侵权，工商也不会核名的，是吧！
互联网时代，商标何去何从，有人说，在互联网的时代，商标要象白菜一样容易，听了这个话，觉的说这话的把商标看的太简单了，象大白菜一样的话，那样对商标真的有好处吗？
商标是有商标法管理的，从这点上看，商标与法律关系很紧密，毕竟，作为商品的标识，商标如果乱用的话，那产品如何管理呢，如果象大白菜一样的，随意可用，你用人家的，人家用你的，那怎么保护别人的劳动成果呢，所以我不赞成商标儿戏化。
可能有些商标公司出于营销的目的，会提出这些看法，大家都容易注册，放松点，大家都有钱赚不好吗？这话表面有道理，实际深入的分析，发现并不是这么回事，如果商标没有权威的话，市场真的会混乱，你辛辛苦苦做的一个品牌，可能在半夜之间，就会被人复制。
当然，我们赞成商标局加速网络建设，现在商标局的网络太差了，比当年的12306还要差点，常常查询不了，这样怎么为别人提供服务呢，加强这些基础设施建设，加快商标注册的速度，让大家觉的商标很有用，办理也不难，这样可能更会让人觉的商标有权威性。觉的注册商标物有所值，而不能象有说的，注册商标象买白菜一样容易，真的那么容易，还要商标干什么呢？
现在无论是在街头，还是在马路上，基本上都有商务标语的广告，并且，很多商务标语中就含有商标，比如联想的商务标语：如果没有联想 世界将会怎样。这其中就有联想的商标，又如中国联通广告语：情系中国结，联通四海心；海尔广告语：海尔，中国造。这些商务标语中都有商标名。
那么，商务标语是不是一定要含有商标名呢，这个并不一定，比如上海别克商标标语就是当代精神，当代车，这里面并没有别克的商标名，但是很多时候，为了突出品牌，很多商务标语中是有商标的。把商标加入商务标语中，可以突出品牌，让人对商标留下深刻的印象。
另外，为了突出保护，也有把商务标语注册成商标的，这样的例子也不少，当然，更多的是把商务标语申请版权保护，这就是所谓的口号商标，但是通常而言，商标与商务标语还是有不同的。
最大的不同就是稳定性不同，商标一旦注册，就不能发生变化了，而商务标语，随着市场的变化，会常常发生变化。再有就是专有权不一样，商标只能商标持有人使用，而商务标语中的很多词，大家都可以用，最简单的就是物美价廉，很多商务标语中都有，不一定非得某个厂商专有。
说到商标，很多公司与企业也在用，也都有，可是，商标的具体用法有哪些，并不是太清楚，很多是觉的有了一个商标，就有了牌子，心里安心，至少工商过来检查什么的，心里有底气了。
其实商标不只是为了对付工商检查的，更多的时候，商标有商标的用法，在公司里面，商标一般都是作为logo的形式，出现在公司很醒目的地方，很多公司一进去，就能从墙上看到挂的商标logo之类的。
大多商品并不是强制要贴上商标的，但是如果公司申请了商标，那个在印刷的时候，把这个商标印刷上去，还是有好处的，至少可以突出品牌，其实很多公司也是这样做的。
但是商标还有一些其它的用法，常见的有授权，这点大家在很多食品包装上可以看到，就是说这个商标是某某公司授权某公司使用的，这类的在连锁商业中也很常见。另外一些大型的户外广告，有很多也是使用了商标的。
在商标法的第六章中，就是关于商标使用的管理的条款，其中一些条款，对大家怎么使用商标还是有作用的。如：
第四十八条 本法所称商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。
第四十九条 商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。
另外，如果非法使用他人的商标，会构成商标侵权，这点大家在使用的时候，也可以留意一下。
由于从事商标行业很多年了，有不少案例，在此与大家分享。东北有一个客户，要注册个人参商标，这个是第5类药品类的，只要商标名有显著性，是没有问题的，可是这个客户的商标名是“好人参”。当初我们不建设他注册这个商标名，可是客户非要这个商标。
其实商标法的第十一条有规定：
第十一条 下列标志不得作为商标注册：
(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
(二)仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；
(三)其他缺乏显著特征的。
前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。
在这里，他这个“好人参”因十一条第2款明显抵触，是不可能注册成功。试想一下，你的是“好人参”。那人家的呢，这个明显就是说自己质量好了，由于商标具有排他性，到时人家怎么使用“好人参”就是个问题，这个影响到了公共利益，肯定是不能成功的。
可是客户抱着侥幸的心理，说什么万一通过了呢，反正通过不了，也没多少钱，非得要注册。没有办法，只好给报了，结果被驳回了。
这只是商标注册中的一个案例，由于商标是人工审查，有时有不少客户有侥幸心理，想试一试，以前行业里也有什么包过，现在比较少了，最多就是包公告了，其实这些都是要审查员睁一只闭一只眼的。当然还有另一种做法，就是明知自己可能会被驳回，也要去注册，这是另外一回事，下回有空了再谈吧！
在企业管理中，很多公司对商标是不够重视的，一个很明显的事例就是，很多企业的管理层，根本就不知道商标是哪年注册的，商标归谁管理也不知道，以至于等商标过期了还不知道，这样的事例还真不少，一个商标，在我们只有10年的有效期，过了这个有效期，还想使用这个商标，就只能续展了，但是有的公司，就是不小心忘记了这事，以至于商标过期2，3年后，没续展还在用。
也有的公司，注册了商标，却一直不使用，这样也会导致商标无效，如国际品牌Burberry的相关关格子商标 由于连续3年没有使用，结果在中国惨遭撤销。国际大牌都有可能发生这种情况，国内就更多了。
那么，企业管理中，商标到底要怎么定位呢，如果公司很大的话，建议公司的法务部门来管理这些，其中要有懂商标法的，这对企业其实是有好处的，比如商标维权啊，商标的授权使用啊，都可以由法务部门来管理。
如果是一般的小公司的话，建议由专业的商标公司来维护，比如商标到期提醒啊，商标有没有被人侵权啊，这些直接打包给商标公司，不失为一种明智之举。其实，商标管理是有多事情可以做的，比如以商标为突然后，做授权的，象我们有一个客户，一个商标，授权了N多家厂商，在当地做的真不错，这些都涉及到商标的管理，企业管理中，一定要把商标定好位，不然，到是会有麻烦的。
商标转让其实很普通，但是有些问题还是要注意一下。一般商标转让，做完协议后，受让人就可以直接用了，这个时候，很多就迫不及待的用®去标识商品了，这个当然没问题，但是有一定的风险，就是这个转让没完成之前，商标的所有权都是转让人的，如果因为意外，转让没有完成的话，这个风险就会体现出来。
第二个问题，就是转让过程中，如果转让人有近似商标的话，要转让，就要一并转让，比如，两个商标AB与BA都是转让人的，这个时候，如果只转让一个AB给受让人，那怕协议上写的再好，也是很难通过的，因为这没有一并转让，到时AB与BA容易给消费者造成混淆，按照商标的混淆理论，这种情况是不允许的。
第三个要注意的问题，就是这个转让的商标，在转让之前，是否有过授权，如果有授权的话，别人正在用的时候，一定要让被授权人知道，并且同意，才能完成这个转让过程。同时在转让的过程中，最好不要再授权了，这些处理不好，有时会带来不必要的麻烦！
商标转让，这样的案例基本上每天都有，但是每少有人关注商标的连同转让原则，一个主要的原因，就是很难碰到这样的例子，国为在我国，是不被告连同转让的，但是在有些国家，比如美国，瑞典等少数国家，是有连同转让原则的。
那么什么是连同转让原则呢，简单点说，就是你要转让商标的时候，也要把使用这个注册商标的企业一并转让，不能只转让商标，而生产企业不转让。连同转让主要是认为，产品与商标是联系在一起的，在信誉上，两者具有连带性，如果只转让了商标，生产企业没转让的话，可能会引导起消费者的误解。
但是在我国，当然，还有大多数国家，是没有连同转让原则的，所以大家不必担心这个问题，不会转让商标的时候，把你的公司一起转让，这种情况是没有的。当然，如果你自己想要这样，也不是不可以，只要对方接收，那就转让吧。